土地、人工、原材料等生產(chǎn)成本不斷上升，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，一家企業(yè)如何才能在激烈的市場競爭中脫穎而出、發(fā)展壯大呢？“通過創(chuàng)意設(shè)計對企業(yè)和產(chǎn)品進行重新包裝，提高產(chǎn)品的附加值，無疑是新的突破點。”臺州解密創(chuàng)意策劃有限公司總經(jīng)理張海明如是說。

    創(chuàng)意提升品牌價值

    大片紅色的背景上，一根銹跡斑斑的舊水管斜著橫貫了整個畫面，讓人感到歲月的無情。但與之形成鮮明對比的是，水管上黃色手柄的閥門卻依舊嶄新，散發(fā)著銳利的金屬光澤。畫面左上角的廣告詞“歲月滄桑 日久彌新”，一語道出了整個畫面所要傳達的內(nèi)容……

    “主色調(diào)必須用紅色，要有完整的產(chǎn)品形象，設(shè)計要簡約、有創(chuàng)意，讓人過目不忘，一看就懂，這是廣告主見面后對我們提出的要求。客戶的要求永遠(yuǎn)是我們前進的動力。”回憶起創(chuàng)作這則廣告的過程，張海明記憶猶新。

    稍有行業(yè)知識的人都懂，工業(yè)閥門的首要賣點是質(zhì)量，其次才是外觀。質(zhì)量不外乎兩個方面，一是內(nèi)部結(jié)構(gòu)的科學(xué)性和材料的耐磨性，但由于受客戶“必須有完整產(chǎn)品形象”的限制，張海明感到這種特點難以簡約地用畫面表現(xiàn)。二是外表的抗腐蝕性。通過外表的質(zhì)量來證明內(nèi)在質(zhì)量的同等價值存在。創(chuàng)意到了這一過程，張海明的思維豁然開朗了。于是他用寫實的手法，表現(xiàn)出閥門產(chǎn)品這一直接素材的真實客觀面貌，通過銹跡斑斑的水管和嶄新的閥門做對比，來訴求產(chǎn)品的質(zhì)量含義。

    “一幅好的創(chuàng)意廣告，能有效地對客戶或受眾目標(biāo)傳遞某種信息或某種觀念。設(shè)計者的個性化理念，不僅對產(chǎn)品產(chǎn)生直接的價值影響，也能對該產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的品牌價值提升產(chǎn)生良性的效應(yīng)，甚至?xí)撘颇谑鼙姷男睦矶纬擅栏泄缠Q與信譽認(rèn)知。”張海明說。