市場調查報告的核心目標主要有兩點：

其一：讓項目發起方自己明確項目運作模式與經營計劃；

其二：用于引資或者企業長期發展戰略規劃

因此，市場調查報告的質量標準也要圍繞有效實現這兩個目標來衡量。

我們認為，一份合格的市場調查報告至少應注意如下幾點：

（1）產品與服務介紹清晰準確；

（2）商業模式清晰

（3）目標市場分析清楚

（4）本項目的目標市場定位有效

（5）團隊組合具有能實現計劃書所稱之目標的能力與要素

（6）資金運用合理，現金流分析令投資人信服

（7）項目估值合乎行業規矩，要為投資人安排合理

（8）項目風險分析詳細，風險規避措施合理有效

（9）文字處理精要準確，錯誤的地方要少，包裝簡潔大方，體現認真之精。

這個卦圖以前是不用的，在唐宋以前沒有看見過，在宋以后才出現這個圖。過去研究《易經》，只研究《周易》，研究的人多構成自己的圖案，到宋朝以后，宋版的《易經》始用這里的圖案，變化就從這里來的。其次，我們懂了“卦者掛也”的道理以后，再來看《易經》的卦，不必那么嚴重，但亦不簡單，要輕松地去看。

《說卦傳》：

天地定位。山澤通氣。雷風相薄。

水火不相射。八卦相錯。

后面是文王八卦方位圖，八個卦排列的位置不同：

《說卦傳》：

帝出乎震。齊乎冀。相見乎離。

致役乎坤。說言乎兌。戰乎乾。

勞乎坎。成言乎艮。

伏羲八卦方位圖又名“先天八卦”，文王八卦方位圖又名“后天八卦”。

先天八卦

什么叫“先天”？以哲學的觀點說，宇宙萬物沒有形成以前，即是所謂的先天，有了宇宙萬物，那就是后天了。換言之，我這個人，在母親未生我以前，是我的先天，生了我以后，就是我這個人的后天。在娘胎里是先天，離開了娘胎是后天，這是先天、后天的觀念。先、后天這兩個名詞，只是一種代號的作用，以邏輯來說，這只是一種界說，用以劃分出階段范圍而已。