實(shí)體店為什么越來越難做？網(wǎng)絡(luò)傳遞的思想是什么？
    便宜！同樣的產(chǎn)品，為什么網(wǎng)絡(luò)的便宜，實(shí)體店的貴，還不怕被坑。省去了砍價(jià)的環(huán)節(jié)，排除了假貨的懷疑態(tài)度，實(shí)體店紛紛被高昂的租金，人煙稀少的地段關(guān)門大吉，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)是勢在必得的趨勢，不改革就會(huì)死亡。
    電商的戰(zhàn)場硝煙再起，在關(guān)注了很長時(shí)間之后，最近電商企業(yè)已經(jīng)開始真正發(fā)力移動(dòng)端。據(jù)了解，某知名品牌特賣網(wǎng)站在4月大促活動(dòng)中，其移動(dòng)端流量是去年的近10倍，而移動(dòng)端廣告投放預(yù)算已經(jīng)占到一半，和PC端接近一比一。
最重要的原因無疑是電商企業(yè)們看到了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵入口正在發(fā)生改變，移動(dòng)端在PC端無法觸及的碎片及戶外時(shí)間影響到受眾，網(wǎng)易、搜狐新聞客戶端等大APP的用戶數(shù)動(dòng)輒幾千萬，其開屏和首頁的曝光更是達(dá)到上億，已經(jīng)超越PC端門戶首頁曝光。
PC端營銷成本的居高不下，是撬動(dòng)電商移動(dòng)營銷的另一支點(diǎn)，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量成本遠(yuǎn)低于PC端，已經(jīng)成為迅速獲取大規(guī)模有效曝光的渠道。全屏或者1/2屏幕的廣告形式，實(shí)現(xiàn)眼球經(jīng)濟(jì)最大化，而原生廣告的普及，也使得廣告的轉(zhuǎn)化效果不斷提升。
從以上幾點(diǎn)來看，移動(dòng)營銷發(fā)展到現(xiàn)在的階段，已經(jīng)非常適合電商企業(yè)在節(jié)點(diǎn)大促期間的曝光性宣傳需求。因此，整個(gè)電商行業(yè)會(huì)前赴后繼的加入到移動(dòng)營銷的戰(zhàn)場中來。

    轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)電商后，又該怎么去吸引顧客，多角度多廣度多渠道吸引，微信商城也是不可缺少的一個(gè)重中之重！
面對移動(dòng)端潛在的營銷能力和市場，電商企業(yè)真的做好準(zhǔn)備了嗎？應(yīng)該怎樣應(yīng)用，才能找到品效結(jié)合的最佳投放方式？
第一：提升效果轉(zhuǎn)化。營銷效果的轉(zhuǎn)化是任何一家電商企業(yè)在投入之后所希望的結(jié)果。為了將每一分錢投入到最應(yīng)該到達(dá)的人群，降低無效傳播的損失，媒體平臺(tái)的選擇尤為重要。
移動(dòng)端的投放應(yīng)選擇成熟的移動(dòng)端精準(zhǔn)產(chǎn)品去承接轉(zhuǎn)化，這類產(chǎn)品用戶基礎(chǔ)大，精準(zhǔn)技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先，通過后臺(tái)的人定向條件和投放機(jī)制，能夠進(jìn)行個(gè)性化推薦，投放效果有保障。
   第二：低價(jià)導(dǎo)流，有效曝光。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的日益增大，移動(dòng)廣告也可作為常規(guī)投放來持續(xù)導(dǎo)流，視頻媒體和門戶WAP站的資源相對來說質(zhì)優(yōu)價(jià)低。以視頻暫停廣告為例，播放框內(nèi)資源具有視覺獨(dú)占性，能夠提高有效曝光，點(diǎn)擊率可以到達(dá)4%，而作為黃金資源的暫停廣告成本并不高。結(jié)合資源組合方式和多樣化的采購方式，能夠在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)曝光量高、點(diǎn)擊量大，成本低的投放模式，是移動(dòng)端營銷的一大優(yōu)勢。
    第三：活動(dòng)宣傳有效曝光。除了推APP下載和激活，電商企業(yè)正在探索在移動(dòng)端上用互動(dòng)的方式進(jìn)行品牌曝光和活動(dòng)宣傳。
可以在用戶使用率高的新聞、工具、社交類排名靠前的大型APP中如微信、微博等，結(jié)合該APP的特點(diǎn)和用戶興趣點(diǎn)巧妙設(shè)計(jì)營銷活動(dòng)，配合強(qiáng)勢資源做活動(dòng)的曝光和宣傳，打造專屬活動(dòng)頁面吸引用戶參與、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，形成用戶間的自主傳播。根據(jù)電商行業(yè)特點(diǎn)，可以在互動(dòng)活動(dòng)中加入發(fā)送優(yōu)惠券、推薦爆款產(chǎn)品等，以活動(dòng)帶動(dòng)銷售。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，未來兩年內(nèi)，移動(dòng)電子商務(wù)的成交額將有望超過PC端，面對數(shù)億級(jí)用戶，電商企業(yè)必須抓住移動(dòng)化的大趨勢，對于還沒有擺脫價(jià)格戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)的電商企業(yè)來說，將是一個(gè)新的戰(zhàn)場和機(jī)會(huì)。

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