香港的城市形象標志，看上去是一條設計新穎、活靈活現的中國飛龍，飛龍的龍身是由香港的中英文名稱組成，設計巧妙地把“香港”二字和香港的英文縮寫H和K融入飛龍圖案內。飛龍的主體標志突顯香港的歷史背景和文化傳統，而融入了中英文名稱則又恰好反映了香港東西方文化匯聚的特色。飛龍的流線型姿態給人一種前進感和速度感，象征香港不斷蛻變、不斷演進的進取精神。飛龍富有動感，充滿時代氣息，代表香港人勇于冒險創新、積極進取的精神，以及不達目標絕不放棄的堅毅意志。

與圖案并列的標題“亞洲國際都會”（Asia world city），正好點出香港的城市定位及其所擔當的重要角色——亞洲地區商業樞紐、通往中國內地和亞洲其他經濟體系的門戶，以及國際藝術文化中心。

   
無論是形象，創意，還是內涵，香港這個城市形象標志都堪稱設計中的經典之作，為香港的城市形象推廣立下汗馬功勞。這個標志的推出原有一段故事。

香港對外推出其形象標志的起因乃是2000年由香港政府提出的一項推動香港成為“亞洲國際都會”的城市形象推廣計劃。這項國際推廣計劃的一項重要內容，是設立一個代表香港的形象標志，以在國際舞臺上廣泛宣傳香港。

2000年2月，香港行政長官下屬的“策略發展委員會”提出了對外推廣香港的建議，他們認為“香港應在國際間作廣泛宣傳，樹立其獨特形象，讓更多人認識這個朝氣蓬勃的亞洲國際都會。如果宣傳奏效，對香港實現經濟、社會和文化的重要目標必定大有幫助。”2001年5月，香港品牌計劃推出，以具體落實上述建議。

香港品牌計劃的基本理念是：香港是一處融合機遇、創意和進取精神的地方，動力澎湃，朝氣勃勃。所提供的基礎設施達到世界一流水平，既是運輸樞紐，也是文化匯聚之都，位處亞洲最優越的策略性位置，人才匯聚，成就耀目，能助你實現目標，達到理想。

為了實施該項計劃，香港政府成立了一個跨部門的工作小組，延請了經驗豐富的品牌專家和多個創作小組，進行了一年多的籌備工作，包括在本港和世界各地進行意見調查，衡量香港有什么優勢之處；在香港本地和世界各地進行相應的調查研究。所有研究成果交由品牌形象專家及創作總監進行分析，該計劃小組隨后向香港政府提交了多個建立香港品牌的設計創作方案。

香港品牌形象標志的創作，有香港及國際性的設計組參與。經過政府的初步篩選，在一百多份設計方案中選出五份，然后交由測評小組分別在香港、北美洲、澳洲和歐洲進行測試。結果發現，最后選出的形象標志設計——經現代化演繹、結合了“香港”兩字和英文縮寫HK的飛龍標志，大受香港及國際社會調查對象的歡迎。

香港品牌標志的主題文字“亞洲國際都會”，也是由香港和國際撰稿小組提交的多個主題方案中篩選出來的，也向國際調查對象進行了測試和評核。香港及國際調查對象都認為，“亞洲國際都會”最能反映香港在亞洲和全世界的獨特地位。雖然有些人認為成為國際都會是香港的目標，但大多數人都認同，香港已經是亞洲的國際都會，是通往充滿新經濟機會的中國內地及亞洲其他地區的大門。

2001年5月，恰逢“全球財富論壇”在香港舉行，香港選擇這個重要場合向全世界公布了其全新的形象標志，香港都市新定位的宣傳影片也在論壇上首播，獲得了很大轟動效應。其后，香港十一個駐外經濟貿易辦事處，展開了大規模的香港品牌推廣活動，進一步向各國商界及政府人士推廣香港的新定位和新形象。這一經典的標志設計也從此深入人心。

香港品牌的管理工作由特區政府下轄的新聞處負責統籌，其工作職責就是香港各公私營機構緊密合作，確保有效運用香港品牌，向全世界宣傳香港，推廣香港，樹立香港“亞洲國際都會”的城市形象。

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