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  功能性理念是從產品實體角度進行的理念選擇。即從產品的質A，

功能、欲式、設計等方面區別于其他同類產品，這必須以企業產品自身
的“獨特賣點.為依據。所謂“獨特的賣點.必須具備三個條件:即該產品
是首先或獨有的 這個賣點是一個具體的承諾，它是競爭者所沒有或沒
有提出的 這個承諾可以打動成千上萬的消費者，有很強的傳播力。

金蝶妮女裝鑄就財富真金，幫扶一刻不停

品牌名稱不但要體現行業特色與產品定位，還需要呈現出深厚豐

富的文化內涵。例如國外品牌命名及造型設計大多取材于宗教典故《如
基借教)、古希臘與古羅馬時期神話故事的人名或地名。我國有悠久的
歷史，文化積淀豐畜，企業商標常取自詩詞典故、傳統格言、風俗習語
等，呈現出濃厚的東方色彩。
    品牌名稱