金蝶妮女裝品牌，歐韓時尚風格

由于服飾品牌經曹形成的是資本密集侄度較高的無形資產，因此

是一種風險較高、銷咨梁道規模與集成度較高的經曹模式，這對服飾企
業提出了較離的要求。首先，品牌經曾要求服飾企業應當建立規范、科
學的現代企業制度和組織結構，形成一定的品牌競爭優勢與高效的資
產運作機制，并積累豐，的生產技術、生產管理、晶質控制、產品開發、
市場開發、人力資源管理、市場營銷等經驗。其次，品牌經營還要求服飾
品牌經營者必須具有較強的風險憊識與資本實力，敢于轉變經營觀念.
對企業的資源進行，新配I.形成品牌的經營優勢.并使其成為企業主
要的利潤中心或利潤增長點。

  金蝶妮女裝品牌

服飾品牌定位是服飾品牌營銷的前奏.也是服飾商品企劃的核心

內容。嚴格地講.品牌定位與市場定位、產品定位是相互關聯但性質不
同的概念。市場定位是指服飾企業根據自身的性質、特點、技術以及資
源配皿，把產品和服務準確定位于一個顧客群體.所以市場定位又稱目
標顧客定位。產品定位是指服飾企業根據目標顧客的具體特點和消費
搖求，對產品類別、功能、風格、價位等屬性的確認。而品牌定位則是服
飾企業通過市場定位.在以顧客為主導、以產品為璐礎的原則下.對服
飾品牌形象所做的定位。服飾品脾定位可以按照以下幾個要紊加以明
確:決定品牌名稱、鎖定目標碩客、描述品牌概念、刻畫生活方式、基本
設計企劃。