廣州金蝶妮，由于品牌觀念傳入中國較晚，服飾企業在品牌方面的知識相基很
淺.對品牌認識表面化，賓正理解品牌內涵的企業家及企業經營者很
少，甚至還有許多認識上的偏見與誤區，如有的企業把知名產品作為品
牌，有的企業把商標作為品牌等。由于對品牌的長期價值與品牌的全方
位資產缺乏深刻的認識.導致品牌空殼化現象嚴重，我國大多服飾品牌
只有知名度和視覺識別，而品牌的品質認知、品牌聯想、品牌忠誠、品牌
文化內涵則十分缺乏。這些服飾企業的經營理念和行為還沒有自覺地
轉移到以品牌經營為核心的理性認識上，因此不少企業雖然有質.上
乘的服飾產品，卻很難形成品牌優勢。

金蝶茜妮品牌服飾

形成品牌忠誠的原因很多，可能是由于，重復購買所致.可能是

服飾品牌形象在消費者的記憶中占據了顯著位置.也可能是消費者
的品牌形象聯想或對品牌贖予了某種意義.品牌忠誠反映了消費者
內在的品牌態度。如果品牌忠誠度較高，當消費者需要這一類產品
時.就會始終如一地購買這個品牌。盡管品牌忠誠井不能代表消費
者會永遠購買這個牌子.但至少在考慮購買的各種品牌中，這個牌
子被認為是潛在可行的。品牌忠誠水平一般有三種程度:認知、偏愛
和執著。