“包裝”一詞目前在中國還是褒貶不一的用語，好的產品需要包裝，而更多的情況是不好的產品也特別重視包裝。所以，就出現了很多形式大于內容的所謂高檔商品，如動不動就上萬塊的豪華版貴族書，動不動就上千塊的月餅，還有就是眾多的包裝奢華卻名不副實的保健品、藥品與食品，有的包裝的奢華程度讓人簡直不敢懷疑其質量問題，但在買回家后才發現上了包裝的當，月餅還是那個月餅，書還是那本書，穿了件衣服就身價成千上萬了，消費者因此有了買櫝還珠的感覺。這也就不難理解，為什么100多年前的西方現代設計有了“裝飾就是罪惡”的經典結論。對于酒類的包裝，則需要平衡這件“衣服”的作用，既不能一點不講究品位，也不能忽視文化內涵僅僅運用包裝的視覺沖擊力去吸引消費者眼球。很多看上去相當不錯的酒包裝，可惜市場并不認可，因為，這種酒往往是新出產的，還不為人所知。對于大廠的白酒包裝，雖然市場已經對其酒文化、酒歷史與酒的知名度有了認同感，但也可能因為包裝太“老氣”而出問題， “好酒不怕巷子深”的古諺到現在已經不適用了，好酒也需要宣傳，而宣傳則需要不停的廣告效應與產品包裝不停的演變。
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