商標語言是商標的載體,一枚商標就是一個企業皇冠上的明珠,它因企業的成功而光彩熠熠、璀璨奪目,那么,商標語言的作用和地位怎樣呢?  商標語言具有區別性。區別性是商標語言的基本屬性,它為我們識別不同的商品提供了有效的保證,解除了我們面對眾多商品無從選擇的煩惱;從這個意義上說,商標語言就為每件商品臉上寫上了自己的姓名,使得消費者放心購買自己信賴的商品,同時,因為有了商標,企業才有了市場競爭中的利器,塑造企業良好的形象,否則整個市場將一片混亂。例如,當我們要買一臺電腦,我們眼前往往會閃現出一大串商標名稱,像進口的“IBM、三星、LG、康柏、東芝、華碩、富士通”或者像國產的“聯想、清華同方、北大方正、神舟、長城、海爾”等,有些是聽說的,也有些是看到的,這些商標語言極大地方便了我們識別不同品牌,使我們選購商品有了可靠的憑據。我國《商標法》明確規定,“未經注冊商標所有人的許可,在同一商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標”即屬侵權行為,也就是為商標語言的區別性提供了法律上的保護,如馳名商標語言的區別性就非常強,有關法律、法規對馳名商標都加以嚴格的反淡化保護,即嚴禁在非類似的商品或服務中使用與馳名商標相同或近似的商標語言,從而有效地保護了商家和消費者的利益。商標語言使用的范圍越廣就越為公眾所熟知,它的區別性就越強;而商標語言的區別性越強,就越能在商戰中贏得市場,打開商品銷路。
 
2.廣告性使得商標語言富有磁性。消費者買商品一般買自己熟悉的品牌,而打不出品牌的產品銷路自然就成了問題;而商標要想成為知名或著名品牌,離不開廣告的宣傳作用,廣告性使得商標語言富有磁性、充滿活力;因此,商標語言活躍在各種媒體上,吸引著人們的視聽;如今的商家更是巧妙地把商標語言隱含在廣告語言之中,讓商標語言閃亮登場,請看下面的幾則廣告語:
  燕舞,燕舞,一曲歌來一片情(“燕舞”收錄機);  喝了娃哈哈,吃飯就是香(“娃哈哈”乳酸飲料);  李字蚊香,一點就靈(“李”字蚊香);  天天蓋天力,添鈣添活力(“蓋天力”鈣制劑);  農夫山泉,有點甜(“農夫山泉”天然飲用水);  腦白金里有金磚,送禮更送腦白金(“腦白金”保健品);  人頭馬一開,好事自然來(“人頭馬”酒);  車到山前必有路,有路必有豐田車(“豐田”汽車)鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉讓、商標續展、商標變更————————-鄭州大河商標事務所。