1.商標(biāo)語言是商號(hào)語言的形象代言。我們常常講商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的代表，它不僅是商品質(zhì)量的反映，還包括服務(wù)質(zhì)量、管理

水平等，因而商標(biāo)語言常常是企業(yè)不惜巨資大力打造的對象。人們口耳相傳或親眼目睹某個(gè)商標(biāo)時(shí)，往往自然而然地聯(lián)想到企業(yè)

商號(hào)，也就是說，商標(biāo)語言實(shí)際上是商號(hào)語言的形象代言人，商標(biāo)語言成了商號(hào)語言的“窗戶”。如美孚石油公司為了將其石油推向世界市場，把原來的商標(biāo)“埃索”改為“埃克索”，曾請包括語言學(xué)家在內(nèi)的各有關(guān)方面專家，調(diào)查了55個(gè)國家的語言情況，編寫出一萬多個(gè)名稱，歷時(shí)六年，耗資140多萬美元；當(dāng)今天我們一提到“埃克索”，就不能不想到美孚石油公司；同樣，提到美孚石油公司，我們怎會(huì)不想到“埃克索”呢？如今更多的廠家、商家將商標(biāo)語言與商號(hào)語言整合起來，成為廣告語言的亮點(diǎn)，如：  活力28，沙市日化（“活力”洗衣粉）；  芭蕾驅(qū)蚊花露水，南京金芭蕾（“芭蕾”花露水）；達(dá)克寧治腳氣，西安楊森（“達(dá)克寧”硝酸咪康唑乳膏）；新蓋中蓋，哈藥六廠（“新蓋中蓋”鈣片）；潔爾陰洗液，恩威制藥（“潔爾陰”洗液）；寶寶金水，立志美麗（“寶寶金水”兒童花露水）；六神花露水，上海家化（“六神”花露水）；夏士蓮香皂，聯(lián)合利華（“夏士蓮”香皂）鄭州商標(biāo)注冊、河南商標(biāo)注冊、商標(biāo)申請、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)變更————————-鄭州大河商標(biāo)事務(wù)所。

  鄭州商標(biāo)注冊、河南商標(biāo)注冊、商標(biāo)申請、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)變更————————-鄭州大河商標(biāo)事務(wù)所。 （二）將知名品牌加上前、后綴形成自己的商標(biāo)文字。該種做法是在商品上使用境外知名品牌，只是在知名品牌前面或后面加上其他詞語，實(shí)際上與正宗品牌沒有任何關(guān)系。如服裝業(yè)“傍名牌”的現(xiàn)象就嚴(yán)重泛濫，許多品牌起名叫“華倫天奴”。“華倫天奴”（服裝），是意大利華倫天奴公司的名牌商標(biāo)，其產(chǎn)品在全球都享有盛譽(yù)，但一些廠商見有利可圖，紛紛將“華倫天奴”字樣注冊在自己的商品種類上。正宗品牌叫“卓凡尼·華倫天奴”，仿冒者就叫“華倫天奴·××”或“ ××·華倫天奴”。2003年，這個(gè)服裝名牌退出了奮斗近10年的中國市場，它的黯然撤離也給中國服裝業(yè)界和知識(shí)產(chǎn)權(quán)界留下了一個(gè)巨大的問號(hào)，業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為，國內(nèi)眾多近似或者假冒的“華倫天奴”品牌擠走了真正的“華倫天奴”。一位曾經(jīng)代理卓凡尼·華倫天奴進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)的商標(biāo)代理人這樣評價(jià)此事：“從某種程度上來說，華倫天奴如今已經(jīng)陷入了各種傍生品牌和假冒偽劣的包圍，多年的突圍努力始終難見成效。面對此種困境，它只能選擇離開。”的確，連華倫天奴自己都難以說清楚目前中國市場上到底有多少個(gè)“華倫天奴”。事實(shí)上，目前在中國市場上就有幾十種號(hào)稱“華倫天奴”的服裝，而國家工商總局有關(guān)數(shù)據(jù)更進(jìn)一步顯示，中國本土企業(yè)正在申請中的各種前綴后綴的“華倫天奴”商標(biāo)竟有160多種。此外還有更多的假冒或仿制的“華倫天奴”服裝在市場趁亂打劫。