（二）商標語言具有廣告性。商標語言的廣告性就是指商標語言具有誘發(fā)消費者對商品或服務產(chǎn)生注意、并引導消費者放心

購買商品或進行消費的特性。商標語言的廣告功能的發(fā)揮，其途徑很多，也許是商標語言優(yōu)美動聽的語音使我們產(chǎn)生審美愉悅而

萌發(fā)購買的欲望，也許是商標語言富有吉祥喜慶的語詞促使我們做出突然的消費舉動，也許是商標語言不合常規(guī)的構(gòu)詞法讓我們駐足流連，也許是商標語言的語用使我們找到了難得一見的好心情等。有人這樣說，商標語言的廣告性使得一場場沒有硝煙的無聲戰(zhàn)天天上演；當我們看到消費者付款時露出的滿意笑容，我們也就領會了商標語言的廣告魅力。例如，“幸福”（摩托車）讓人有吉祥如意之感，“紅雙喜”（卷煙）讓人有喜慶盈門之味，而“杜康”（酒）有讓人蕩氣回腸之情，這一切無不是來自商標語言的廣告性。鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉(zhuǎn)讓、商標續(xù)展、商標變更————————-鄭州大河商標事務所。

  商標語言的簡明性是指商標語言文字形式的簡潔明了，簡明性也是商標語言的基本要求。  我們前面已經(jīng)談到，漢語商標語言的音節(jié)結(jié)構(gòu)以雙音節(jié)為主，這種最佳的音長區(qū)間適合了國人的語言習慣和社會心理。無獨有偶，國外商標語言的創(chuàng)作也追求簡明，國外有人曾對美、英、法和德國的一些商品做了抽樣分析，這些商品包括胸罩、香水、汽車和香煙，調(diào)查結(jié)果顯示，商標中字母很少有超過10個的，大多是5～8個。我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三音節(jié)以上的語詞有趨多傾向；隨著全國商標數(shù)量的增加，商標命名越來越難，商標名稱的長度從原來的一個字“加長”到三四個字，由于單字商標核準越來越難，而雙字商標又極易與已有商標相似，所以像“ ××小子”、“ ××王子”等“超長”商標成了企業(yè)的寵兒，這似乎是國人無奈之中的新舉措。然而，這類商標是否能站穩(wěn)腳跟并打造成為品牌還有待實踐的檢驗。我們認為，目前國內(nèi)的一些超長商標過于繁雜，不便稱說，與簡明性的要求還有一段距離。鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉(zhuǎn)讓、商標續(xù)展、商標變更————————-鄭州大河商標事務所。