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微電影、大愿景（篇3）

六藝文化傳播有限公司項目之“闖名堂”企業微電影制作

運作模式亟須規范

 談及微電影的商業化運作，在肯定微電影擁有巨大商業潛力的同時，許多業內人士對于其商業模式不成熟表示出擔憂。北京電影學院現代創意媒體學院的主任王承廉教授指出，盈利模式的不成熟和制作不規范是微電影尚處于電影業邊緣的癥結所在。

    “微電影制作相對簡單，進入門檻較低，而且現在許多微電影的制作者，往往抱著一種玩票的心理，這就造成了微電影作品的拍攝和制作水準良莠不齊。”王教授表示，微電影雖然充滿了平民化的色彩，但如果期望它能夠健康持續的發展，最終還需要專業的制作團隊來支撐，“這是一個矛盾，微電影的優勢就在于成本較低，但投資小就無法吸引專業人才。”關于這個問題，王教授認為專業影視學校與投資方進行合作不失為一個很好的解決方法，“專業的影視學校都有系統的院系配置，從文學系的劇本創意策劃，到導演系、表演系的實地操作，在教師的帶領下本身就是一個很好的劇組班子。”王教授說，鍛煉學生的實踐能力和提高本校聲譽是學校所看重的，而投資方所要提供的“當然是發行渠道。相比較資金，有影響力的發行平臺對于學生和學校是有吸引力的。”王教授表示，這種合作模式能夠同時保證微電影的質量和商家的利益訴求，達到一種“雙贏”的目的。

   微電影的盈利模式也處在“摸爬滾打”的階段，首先盈利模式太過單一，投資少、缺乏專業性，受眾群體偏年輕也決定了微電影的商業運作具有局限性，微電影短時間內不可能成為最熱的廣告營銷手段，多數企業為宣傳特定產品而打造的“定制”微電影，有著追求速成、粗制濫造、植入牽強等特征，導致微電影看起來不倫不類，使得市場對于微電影的期許打了不少折扣。越來越多的企業投身微電影，雖然是企業營銷方式的革命，并有巨大的潛在市場，但企業必須把握好度從故事內容、后期制作等方面著手，拍攝精品微電影，從而使得產業形成良性循環。