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微電影、大愿景（篇2）

六藝文化傳播有限公司項(xiàng)目之“闖名堂”企業(yè)微電影制作

商業(yè)拓展空間巨大

      
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和新媒體的崛起讓微電影擁有了龐大的受眾群體，從而吸引了大量的資本介入其中。在全民參與以及資本推動(dòng)下，一些依附于微電影的商業(yè)形式也開(kāi)始嶄露頭角。“微電影的盈利方式比較靈活，但現(xiàn)在商業(yè)元素進(jìn)入電影途徑主要有三種：微電影靠網(wǎng)上點(diǎn)擊率得到的收益、作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分紅以及來(lái)自廣告的收入。”資深廣告人夏先生告訴記者，現(xiàn)在許多大型的廣告公司都開(kāi)始根據(jù)客戶的需求拍攝微電影，“在國(guó)外，許多廣告的故事性很強(qiáng)，本身有帶有電影短片的特質(zhì)，可以說(shuō)這類微電影與廣告的界限非常模糊。” 

    夏先生表示，這種以微電影形式出現(xiàn)廣告具有傳統(tǒng)電視廣告無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，“電視廣告千篇一律地像喊口號(hào)一樣的宣傳，很容易引起觀眾的反感，而通過(guò)一個(gè)情節(jié)完整的小故事突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)往往帶有趣味性、娛樂(lè)性，觀眾在‘觀影’過(guò)程中潛移默化地與商家達(dá)成共識(shí)。” 

    不同于夏先生提到的 “以廣告宣傳為目的”的微電影，兼顧藝術(shù)性和商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)短片在新媒體平臺(tái)中更為普遍，“我們拍電影主要還是興趣，但如果能夠通過(guò)興趣賺到錢(qián)那就更好了。”長(zhǎng)期為優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站提供微電影素材的鄭先生如是說(shuō)。鄭先生本身并沒(méi)有進(jìn)行過(guò)專業(yè)的電影拍攝培訓(xùn)，但憑著一股熱情，鄭先生還是拍出了幾部在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊率較高的微電影，“一開(kāi)始我就是制作點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)短片，片長(zhǎng)一開(kāi)始都在五分鐘之內(nèi)。”鄭先生告訴記者，許多短片的故事情節(jié)都是根據(jù)他的親身經(jīng)歷設(shè)計(jì)的，所以“帶有我對(duì)于生活的一些思考，沒(méi)想到有很多人看了也有感觸，點(diǎn)擊量高的時(shí)候有十萬(wàn)左右。”隨后，通過(guò)視頻網(wǎng)站，一些廣告商向王先生伸出了橄欖枝，“對(duì)于植入廣告我并不反感，畢竟也能收回一些拍電影的成本，但關(guān)鍵還是在一個(gè)度上，我不想讓微電影成為長(zhǎng)廣告。”北京電影學(xué)院青島分校的青年教師邢先生表示，微電影本身的特質(zhì)就決定了它在電影市場(chǎng)中具有巨大的潛力，“微電影的‘微’主要是指它在播放時(shí)間、制作周期和投資規(guī)模上的微小，雖然這個(gè)詞匯在學(xué)界仍然存在爭(zhēng)議，但它的商業(yè)價(jià)值和未來(lái)的商業(yè)拓展空間卻是有目共睹的。”在邢先生表述中，反復(fù)提到微電影在“即時(shí)性、兼容性”上所擁有的巨大優(yōu)勢(shì)，“由于種種的客觀因素，傳統(tǒng)電影在題材的選擇上非常慎重，這就讓很多熱門(mén)內(nèi)容無(wú)法快速、直接的反應(yīng)在影片中，而微電影不管時(shí)尚潮流還是幽默諷刺，都與當(dāng)下的熱點(diǎn)有著極高的契合度，這就讓微電影具有了極高的商業(yè)拓展容量和價(jià)值。”