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微電影、大愿景

六藝文化傳播有限公司項目之“闖名堂”企業微電影制作

      
微電影相對于電影而言，有著拍攝周期短、投入資金少、題材多樣化、播放渠道廣泛等優勢，特別是可以借助網絡媒體、手機媒體廣泛傳播，成為傳統電影難以比擬的優勢，因此受到很多電影業內人士和愛好者的追捧。微電影已漸成星火燎原之勢，不過，盡管是微電影，但首先還是電影，所以專業公司的想法應該是把微電影當成大電影來拍，要用一流的創作隊伍和專業的演員來共同創作。

商業拓展空間巨大

      
網絡時代的到來和新媒體的崛起讓微電影擁有了龐大的受眾群體，從而吸引了大量的資本介入其中。在全民參與以及資本推動下，一些依附于微電影的商業形式也開始嶄露頭角。“微電影的盈利方式比較靈活，但現在商業元素進入電影途徑主要有三種：微電影靠網上點擊率得到的收益、作為網絡營銷的分紅以及來自廣告的收入。”資深廣告人夏先生告訴記者，現在許多大型的廣告公司都開始根據客戶的需求拍攝微電影，“在國外，許多廣告的故事性很強，本身有帶有電影短片的特質，可以說這類微電影與廣告的界限非常模糊?！?br />夏先生表示，這種以微電影形式出現廣告具有傳統電視廣告無法比擬的優勢，“電視廣告千篇一律地像喊口號一樣的宣傳，很容易引起觀眾的反感，而通過一個情節完整的小故事突出產品的賣點往往帶有趣味性、娛樂性，觀眾在‘觀影’過程中潛移默化地與商家達成共識?！?br />
      
不同于夏先生提到的
“以廣告宣傳為目的”的微電影，兼顧藝術性和商業性的網絡短片在新媒體平臺中更為普遍，“我們拍電影主要還是興趣，但如果能夠通過興趣賺到錢那就更好了。”長期為優酷等視頻網站提供微電影素材的鄭先生如是說。鄭先生本身并沒有進行過專業的電影拍攝培訓，但憑著一股熱情，鄭先生還是拍出了幾部在網絡上點擊率較高的微電影，“一開始我就是制作點網絡短片，片長一開始都在五分鐘之內。”鄭先生告訴記者，許多短片的故事情節都是根據他的親身經歷設計的，所以“帶有我對于生活的一些思考，沒想到有很多人看了也有感觸，點擊量高的時候有十萬左右?！彪S后，通過視頻網站，一些廣告商向王先生伸出了橄欖枝，“對于植入廣告我并不反感，畢竟也能收回一些拍電影的成本，但關鍵還是在一個度上，我不想讓微電影成為長廣告。”北京電影學院青島分校的青年教師邢先生表示，微電影本身的特質就決定了它在電影市場中具有巨大的潛力，“微電影的‘微’主要是指它在播放時間、制作周期和投資規模上的微小，雖然這個詞匯在學界仍然存在爭議，但它的商業價值和未來的商業拓展空間卻是有目共睹的?！痹谛舷壬硎鲋?，反復提到微電影在“即時性、兼容性”上所擁有的巨大優勢，“由于種種的客觀因素，傳統電影在題材的選擇上非常慎重，這就讓很多熱門內容無法快速、直接的反應在影片中，而微電影不管時尚潮流還是幽默諷刺，都與當下的熱點有著極高的契合度，這就讓微電影具有了極高的商業拓展容量和價值。”