品牌是一種特殊的無形資產(chǎn)，它甚至比有形資產(chǎn)價(jià)值更高。而小企業(yè)由于自身?xiàng)l件所局限，必須從一開始就在經(jīng)營(yíng)企業(yè)的同時(shí)，策劃、培育、經(jīng)營(yíng)、發(fā)展自己的品牌。

一、選擇一個(gè)好產(chǎn)品

如果沒有“好產(chǎn)品”，打造品牌就是一句空話。選產(chǎn)品要：

１、要有做區(qū)域品牌的思想。認(rèn)真分析研究市場(chǎng)，要集中營(yíng)銷，先做區(qū)域品牌。

２、在既定的行業(yè)范圍內(nèi)，選擇適合自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品大類。

３、要考慮到產(chǎn)品的個(gè)性，找到產(chǎn)品的切入點(diǎn)。在所選定的產(chǎn)品大類中篩選符合要求的產(chǎn)品，進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查研究工作，將所選產(chǎn)品的范圍逐步縮小。

找準(zhǔn)切入點(diǎn)是打造品牌的關(guān)鍵之一，這個(gè)切入點(diǎn)可以從生產(chǎn)線上找，可以從大環(huán)境上找，也可以從原料上找，有時(shí)還可以跳出產(chǎn)品這一概念和傳統(tǒng)思維的圈子。

二，起個(gè)好名宇

名字是品牌中可以用語言讀出聲的部分，是一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上亮相時(shí)給消費(fèi)者的第一印象。

起名字：產(chǎn)品或企業(yè)的名稱，在符合自身的特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)的文化心理的同時(shí)，還要有一定的包容性，為以后企業(yè)產(chǎn)品的延伸及新產(chǎn)品的推出奠定基礎(chǔ)。另一方面，名字要能給人積極、美好的聯(lián)想，要有獨(dú)特性，能區(qū)別于其他產(chǎn)品，且不宜含有讓消費(fèi)者感覺生澀的字。

三、設(shè)計(jì)一個(gè)好標(biāo)識(shí)

標(biāo)識(shí)雖不能用語言稱呼，卻可以表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的豐富內(nèi)涵。

比如麥當(dāng)勞的“M”，迪斯尼的米老鼠，奔馳的三星圓環(huán)等，它們都是標(biāo)識(shí)中的精品。好的標(biāo)識(shí)必須具備以下特點(diǎn)：

１、有自己獨(dú)特的個(gè)性，能展示企業(yè)形象。

２、能把企業(yè)的主要信息傳遞給消費(fèi)者。

３、易懂易記，能給人美好的聯(lián)想。

四、注冊(cè)一個(gè)好商標(biāo)

企業(yè)單有一個(gè)好名字，好標(biāo)識(shí)還不夠，還要給它遮上一把“保護(hù)傘”。

企業(yè)要把自己精心選取、設(shè)計(jì)的名字、標(biāo)識(shí)拿到政府相關(guān)部門注冊(cè)登記，獲取它們的專用權(quán)。

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