吉尼斯世界記錄不過是愛爾蘭吉尼斯啤酒公司品牌營銷創意的一個結果。君子遵道而行，半途而廢：吾弗能已矣。如能正確把握進口清關的途徑，必將事半功倍。酒酣耳熱說文章，驚倒憐墻，推倒胡床。1900年，俄羅斯技師首次在中國哈爾濱建立了啤酒作坊，中國人開始喝上了啤酒。近年來，進口啤酒的市場份額之所以呈爆發式增長，首先是源于啤酒消費市場大環境的改變。何勇進一步解釋，目前啤酒消費市場已經進入精致化和細分化市場，消費者對于品質和差異化、個性化產品的要求越來越突出。
其次，進口啤酒吸引眼球還有一個原因，就是它搶占的主要是北、上、廣、深這些高消費城市的嘗鮮消費人群。而在何勇看來，這部分嘗鮮消費人群是談不上品牌忠誠度和歸屬感的，甚至產品忠誠度極低。另外，進口啤酒在電商渠道等表現較突出，讓人產生占有率很高的誤解。
啤酒報關手續
啤酒商檢手續
報檢時需提供產地Z、衛生Z書、合同、F票、裝箱單、提單等單Z，首次進口還需提供標簽審核申請表、中文標簽樣張（5份）、原標簽及中文翻譯件（各5份）(注名產地)、反映產品特定屬性的Z明材料，必要時向施檢部門提供檢驗報告、衛生Z明文件以及貨物特殊申明Z明文件，接受檢驗檢疫并辦理標簽審核。預包裝飲料酒中文標簽樣張需按GB10344-2005《預包裝飲料酒標簽通則》要求自行制作。對監督檢驗合格的加貼“進口食品衛生監督檢驗標志”，簽發衛生Z書(正本、副本)。監督檢驗不合格的不準進口。
報關手續
收貨人營業執照復印件，外商營業執照復印件，中英文標簽，箱單、F票、合同、通關單、付匯Z明、提單、提貨單、原產地Z、衛生Z書、灌裝日期等。
經營單位需要資質：
1.經營啤酒營業執照
2.啤酒衛生許可Z
啤酒進口所需資料：
1、3/3海運提單（正本）OceanBillofLading
2、3份發.票和箱單（正本）InvoiceandPackingList
3、1份國外出具的原產地Z書（正本）CertificateofOrigin
4、1份國外出具的檢驗分析報告（正本）ReportofAnalysis
5、1份國外出具的純度Z明（正本）CertificateofPurify
6、1份國外出具的衛生Z書（正本）CertificateofHealth
7、1份生產廠商出具的無木質包裝Z明（正本）CertificateofNoWood
8、1份由生產廠商出具的對包裝物（玻璃酒瓶、紙箱包裝）的健康無害聲明（正本）CertificateofConformityforFoodContact
9、1份保險單（正本）CargoTransportationInsurancePolicy
10、酒瓶正面貼的英文標簽（簡稱：正標）和酒瓶背面貼的中文標簽（簡稱：背標）各4份（正本），具體的中驗檢疫部門對中文背標的要求見下面詳細說明。
11、進口時是否有木質包裝幾木托盤必須要申報前確認清楚并書面通知我司。如進口時帶有木質托盤，木頭上需有“IPPC”標志。
12、如中文背標有“獲獎”等獎項字樣，需同時提供相應的獲獎Z書。
13、提供給我的圖片和標簽好是和實際酒瓶上的一致，否則需提供給我我們備案的標簽與實際標簽的比例。
以上資料齊備后，通過當地商檢局上報國家商檢局審核批準，發放“中文注冊商標批準書”，一款酒對應一個商標。如果一款酒再申請一個商標，葡萄酒的中文名稱不得相同。而如果申報的中文名稱已有重復的，需要另外起名。
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