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延伸內容
詳情介紹:小米智能音箱已經開始公測要么成要么敗小米智能音箱已經開始公測,這意味著它離正式上市日期為期不遠,而上市既是大考,差不多相當于打牌里一揭兩瞪眼:要么成要么不成。和其它廠商不同,小米智能音箱的成與不成不止影響小米,還影響整個行業。小米智能音箱的成與不成個人認為,熱度、波種子用戶等這些比較難以撼動的大門檻,對于小米來說可能不存在。小米智能音箱真的大考,在于上市之后的口碑,這幾乎是的決勝點。而這次口碑的核心影響因素其實是技術與內容,和場景無關。從用戶場景上解讀智能音箱是否成功其實已經誤入歧途。首先因為音箱是既有品類(小米音箱的定價導致它正好可以覆蓋銷量的藍牙音箱市場),其次QQ音樂,喜馬拉雅已經充分說明,即使在純以音頻作為媒介的領域,用戶群已經足夠龐大。之所以很多人會從場景是否成立上進行解讀,并懷疑智能音箱可能不成功,根本原因可能是誤解了一個新品類的成功其背后所需要的銷量——智能音箱從來就不需要賣到手機或者平板那樣的銷量。以智能音箱而論,假設波銷量能有50萬臺,那只要在口碑的帶動下銷量繼續增長至200萬,那這事基本就成了。對于新型通用產品,估計很長時間內都很難有新品再跑出智能手機的銷售曲線(iPhone第6個季度銷售額689萬臺,幾乎不可能在其它產品上復制),但這不意味著單季度或半年銷售200萬乃至300萬的是失敗產品。從聲學在線等做的評測來看,小米智能音箱的體驗離完美還有距離,但已經跨過了語音交互體驗上的可用點,再考慮小米在智能音箱里面整合了足夠多的內容,因此小米啟動智能音箱這個市場算是大概率事件。然后呢?誰會受益,誰會受傷?誰會受益?小米之外,最直接的受益者是技術提供商。一旦小米成功,所有遠場語音交互賽道里的技術提供商立刻就會分化為兩類:過經過大規模用戶使用驗證的技術提供商和未經大規模用戶使用的技術提供商(所謂的使用驗證,包括了非常多的東西,包括數據量、包括無數次打磨的技術細節等)。在小米發布會上公布的核心技術提供商里面有一家是創業公司——聲智科技,主要提供了遠場語音交互最為核心的喚醒、降噪、回聲抵消、Beamforming等算法。小米智能音箱若能成功,這家技術提供商或許能在遠場語音交互這賽道里拉開與競爭對手的差距。另外三家是已經比較成功的大公司。思必馳成立的時間更長一些,過去與科大訊飛進行過漫長的競爭博弈,但并未占據上風,不過這樣的格局可能會因小米智能音箱而出現改變。同樣為小米提供語音識別的還有搜狗和Nuance,但這兩家的受益則會較小,很可能更多是在BD上。其次的受益者很可能是做智能音箱產品的同行。這很像是嘩眾取寵的謬論,因為這些同行似乎更應該列到受傷者列表中。為了看清這事,需要做一點預判和推演,這里的核心判斷觀點在于:市場啟動所帶來的銷售額增長,是否會沖抵掉份額稀釋所帶來的銷售額下降。電子產品的客觀功能性越強,產品自身的主觀差異性越小,就越不容易有多品牌,更容易一家獨大,比如電腦;反過來,電子產品的主觀功能性越強,則偏好的分量越重,越容易有多品牌。智能音箱偏主觀功能性,誰能清楚定義什么叫音質好,什么叫音質不好?智能音箱的智能屬性短期其實也是主觀功能性,因為通常我們只有垂直領域的智能。
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