標準內衣打版公仔/內衣板房裁剪模特

2013年，兒童鞋服行業整體向“尚”，品牌逐潮而動。奢侈品巨頭搶占高端童裝市場，打響行業“高端”之戰。品牌營銷方式越來越趨向互動性、娛樂性。終端服務意識不斷提高，更多商家將消費群體的需求與體驗放到了首位。市場消費品味在上升，誰的產品夠時尚，誰的服務夠周到，誰就能博得消費者的芳心……

　　又到歲末，讓我們一同回顧過去一年發生的點滴，標準內衣打版公仔/內衣板房裁剪模特

總結歸納2013年兒童鞋服行業的幾大關鍵詞吧!

　　關鍵詞1：兒童時裝周

　　闡述：國際時裝周向來都是男裝、女裝的主場，童裝露面的次數少之又少。隨著越來越多的國際大牌將觸角伸向童裝領域，兒童時裝也備受關注，終于迎來其專屬的展示平臺。而國內童裝品牌在醞釀許久后，也登上了國際時裝周的舞臺。

　　典型案例：3月19日，首屆全球兒童時裝周在英國倫敦拉開帷幕，靚媽潮童T臺走秀，向大眾展示了奢侈時裝品牌兒童系列的最新風尚。

　　關鍵詞2：輕奢風

　　闡述：新一代年輕父母都舍得為孩子花錢，消費力強，樂于為孩子選購高級時裝，基于此，奢侈品巨頭紛紛瞄準了國內高端童裝市場。2013年，Gucci、Burberry、Dior等國際奢侈品牌都推出了童裝系列，“高端”之戰愈演愈烈。

　　典型案例：6月19日，森馬服飾收購了GXG母公司中哲慕尚，標準內衣打版公仔/內衣板房裁剪模特

該公司的業務構成中包含了中高端定位的童裝品牌gxg.kids。隨后，森馬又拿下了Sarabanda和Minbanda兩個意大利中高端兒童服飾品牌代理權。

　　2013年，英國奢侈品牌KLAOSD啟動了品牌全球化戰略，KLAOSD專注于中高端商場百貨渠道的拓展，并在大中華區定位為以“輕奢童品”為概念的高端兒童品牌。憑借其獨特的“輕奢童品”定位，及高端氣的品牌形象KLAOSD深受廣大消費者及代理商們的喜愛。

　　關鍵詞3：熱播劇植入廣告

　　闡述：兒童產品的購買者是年輕父母，今年以來，一些品牌商將目標鎖定在80后、90后潮爸潮媽消費群體上，對他們展開新的營銷攻勢。在他們喜愛的熱播劇中植入廣告便是其中的一種重要的營銷方式。

　　典型案例：9月2日，由文章導演的處女作，都市情感劇《小爸爸》火熱上映。綠盒子童裝為該劇小主角夏天提供了服裝及所有服裝造型搭配，將一個在美國長大，充滿時尚感和活力的兒童表達得淋漓盡致。

　　關鍵詞4：產業集群

　　闡述：為了更好地推動區域童裝、童鞋市場的發展，2013年，各地政府都加大了對產業的扶持力度，多舉并施將童裝、童鞋市場做大做強。與此同時，品牌商們也積極響應政策，抱團創新，充分發揮產業集群優勢，共尋市場發展趨勢，破解產業發展困境，共謀發展。

　　典型案例：6月21日，安徽望江重大項目集中開工現場推進會暨意達規劃50萬㎡童裝產業園開工典禮舉行。該產業園擬建設用地469畝，計劃引進浙江等地500家服裝及配套企業。

　　8月，虎門鎮政府正式對外公布了關于大力扶持童裝業發展的實施意見，表示力爭到2020年，讓虎門童裝的產值和銷售分別占到虎門服裝服飾產業的30%-40%。

　　8月，成都國際商貿城牛仔童裝、面料區正式開街，原荷花池市場的500多商家響應“北改”戰略，抱團搬遷至此，這標志著國內首個牛仔童裝品牌孵化基地落戶成都。

　　關鍵詞5：微活動

　　闡述：2013年，“微活動”成了繼“微電影”“微動漫”等之后的又一大微營銷熱門詞。時下，兒童鞋服品牌對微博的使用已日漸嫻熟，一些商家頻頻發起微活動，借此吸引更多的粉絲，拉近與粉絲的距離，從而獲得更加理想的營銷效果。

　　典型案例：6月，安踏兒童攜手冠軍基金發起#爸爸提前回家一小時#微活動，標準內衣打版公仔/內衣板房裁剪模特

號召平日里忙碌的爸爸們多陪陪孩子。該活動在新浪微博發起之后，立即引發了網友的熱烈討論。

　　關鍵詞6：親子熱

　　闡述：一直以來，兒童鞋服品牌商都較為注重“親情營銷”，與消費者形成良好互動。今年，湖南衛視的一檔親子節目《爸爸去哪兒》走紅，進一步助推了親子熱潮。商家們借勢發起各類親子活動，親子裝系列也成了熱銷產品。

　　典型案例：2013年，由派克蘭帝和金鷹卡通衛視攜手打造的，以兒童時尚秀為核心的大型親子互動類活動“飛行唱跳會”，在鄭州、西安、福州等八個城市巡回舉辦。

　　關鍵詞7：娛樂營銷

　　闡述：今年，娛樂營銷從眾多營銷方式中脫穎而出，成兒童鞋服行業風向標。借助娛樂營銷，品牌不僅能吸引產品使用者“兒童群體”的眼球，而且能迎合產品購買者“年輕父母”的心理，營銷效果自是不言而喻。

　　典型案例：5月11日，由361度童裝冠名的大型兒童歌唱類節目《中國新聲代》在金鷹卡通衛視首播，為中國廣大兒童開辟了清新的音樂天地。

　　關鍵詞8：品牌集成店

　　闡述：拼服務的時代，品牌商積極為消費者營造輕松自由的購物空間，大型品牌終端體驗店、品牌集成店應運而生。在品牌集成店中，消費者可以自由選購包括休閑風、運動風、時尚風等各類不同風格定位的服飾產品。

　　典型案例：1月，ROOKIE正式進駐福建市場，開辟面積達200多平方米的童裝集成店。這是一個集結了Nike、Nike Action、Jordan、Converse、Levi’s五大國際一線兒童品牌的綜合購物店。

　　6月，昆明湖北仙桃商會峰會召開。仙桃商會將聯手省內嬰童企業打造云南省首個兒童百貨大型超市，規模將超過2000平方千米，預計吸納100-200多個嬰童品牌入駐。

　　關鍵詞9：渠道下沉

　　闡述：據相關統計，三四線城市分布著中國約42%的人口、60%的收入和66%的中產階層，是有著巨大消費潛力的市場。在國際大牌爭搶高端渠道資源的情況下，一些品牌開始下沉渠道，借助原有的品牌優勢，擴張三四線市場。

　　典型案例：今年安踏童裝進入快速發展期，2013年中報顯示，其兒童體育用品店已達811家。

　　2013年前三季度，森馬服飾巴拉巴拉品牌收入同比增長20%，占森馬服飾收入比重33%，終端零售規模達到50億元。森馬已對其兒童產品實行渠道下沉策略，發展四線渠道。

　　2013年，特步集團對特步兒童投入全新的關注，不斷擴大特步兒童市場規模，計劃于2014年前在二三四線城市的零售點約達300個。

　　關鍵詞10：動漫牌

　　闡述：相比硬廣，動漫營銷優勢明顯。通過動漫營銷這一軟性傳播方式，讓消費者在潛移默化中記住品牌。今年以來，更多的品牌商們加入動漫營銷行列，相繼推出專屬動畫片，借“動漫營銷”東風，推出系列衍生產品，助推品牌全面升級。

　　典型案例：3月30日，卡丁品牌正式啟動動漫文化項目，其大型3D賽車題材勵志動畫片《K時代》于年底推出。

　　6月9日，永高人在訂貨會上正式與上海申動文化傳播有限公司達成戰略合作，投資制作品牌首部微動漫系列公益短片，由此邁出永高人品牌原創微動漫營銷戰略的第一步。

　　9月2日，動畫片《巴布豆》在央視少兒頻道《動畫劇場》首播。標準內衣打版公仔/內衣板房裁剪模特

該片由巴布豆聯合央視動畫及杭州玄機科技共同傾力打造。