上海歐版立裁人臺

在生活壓力加大、購物環境喧囂的今天，有無想過將手機及其他現代化工具留在門口，脫掉鞋子進入一個購物環境，這個購物環境里沒有聲音，您可以在里冥想，也可以在里面欣賞品牌，進行購物，這是否一個大膽而刺激的想法呢?

無聲購物空間在Selfridges上演

據報道，近日，成立于1909年的英國百貨商店Selfridges在倫敦旗艦店推出無聲購物活動。上海歐版立裁人臺

此活動分為“The Quiet Shop安靜概念店”以及"Headspace Pod 冥想站”，在"The Quiet Shop安靜概念店”中，其展示的品牌都是去掉品牌logo的產品，這些品牌包括Acne， Maison Martin Margiela， Yohji Yamamoto， Jil Sande得品牌。其商場的創意總監Alannah Westor表示希望這樣的無聲購物空間能夠給消費者帶來不一樣的消費體驗，可以使消費者在此空間里思考人生、釋放壓力，尋找不同的自我等。在“Headspace Pod冥想站”中，顧客可以在此環境中帶上耳機，閉上眼睛，享受短暫的安寧冥想。除此，為了吸引消費者，Selfridges倫敦店采用搶眼而大膽用色的櫥窗，希望來去匆匆的游客在購物旅程中喜歡上這些激發內心的櫥窗。

無聲購物空間成為一種可能

縱觀中國的購物環境，無不是喧囂熱鬧，上海歐版立裁人臺

皆上演“這方唱罷我方登場”的場面，價格戰、營銷戰充斥著不同品牌以及商場，特別是節假日，購物的人群更集中，這些消費者往往都是在喧囂的環境中購物。這種統一的喧囂的購物環境是否會讓消費者產生厭惡的可能，比如《江南style)曾經紅遍全球的各個角落，然某超市每天播百遍《江南style》致營業員惡心嘔吐，業內人士認為上述新型購物環境對服裝品牌線下營銷市場提供了一個新的發展方向。另外，現代社會生活壓力的增大，消費者在購物滿足自己需求的同時，無不想達到降壓的目的，而靜默也為此想法的消費者提供了一片凈土，這也為無聲購物空間的產生與存在增加了一種可能。還有一種現象，現在的消費者，特別是年輕人，更多的時候是追求新穎的方式購物，比如很多的年輕人習慣了網上購物，可能更多的原因是因為對于線下購物的體驗不認同，上述無聲購物空間或許能給服裝品牌店賺取消費者的一個味頭，吸引更多的忠實消費者。

無聲購物空間或許只是炒作

當然，也有人對此話題提出了質疑，網友“周日的眼睛”說，從現代強調五感的刺激體驗方式到屏蔽與品牌無關的干撓信息么？一定有效果，但在一個還不懂得在劇院關閉手機聲音的社會，只能做個品牌概念吧。網友“咖ON熊——”認為，這種購物環境就是不想讓你有時間觀念和被打擾，然后在里面逛一天，消費一天。也有業內人士向《服裝店》表示，“無聲的只能聽見自己的心跳聲，呆久了，連自己是死是活都不知道，對這種消費方式，我不予反對，但我個人絕對不會去嘗試，太拘束”。也有人認為，在西方，普通零售比較難實行，脫掉鞋子對他們來說就是件不禮貌的事情，可用的大概是在某些服務行業，日本和韓國倒是可行。

誰能成為無聲購物空間的第一站?

如果這種方式可行，那么哪些品牌比較適合此種方式呢?這些品牌需具備什么特點呢?業內人士分析認為，無聲購物空間比較適合家居服品牌以及一些具備藝術特性的品牌，家居品牌比較追求舒適的環境以及個人內心的釋放。而具備藝術特性的品牌一般為欣賞，無聲購物空間便于集中欣賞，不易被外界分散精力，使消費者享有精神上的享受。高端奢侈品牌以及設計師品牌也比較適合無聲購物空間體驗站，針對于設計師品牌，業內人士給予的理由是因為設計師品牌往往追求個性化、生活方式化，相對大眾消費品牌，追求格調，而且喜歡消費設計師品牌的消費者，上海歐版立裁人臺

自身已有一定的標準追求，且忠誠度較好。

相信，無聲購物空間的提出可以給線下服裝品牌一些新的啟示，這樣一種方式對于服裝行業轉型有著強力的推動作用。