幾十年前，國際大的飾品品牌剛進入中國不久，不少購買者僅以商標追隨為準，但當一部分消費者已經成為奢侈品消費的穩定客流后，他們開始變得低調。深圳時尚飾品加盟店天虹主任周女士認為，“奢侈品進入中國20多年，消費者已從最初的炫富型走向了感性型消費，許多成熟的消費者希望購買符合自身氣質和個性的奢侈品，對品牌概念沒有原先那樣強烈，有人甚至反感品牌商標過于張揚，從而偏愛那些高品質、獨特、低調奢華。珠寶首飾消費實現了從面子到里子、注重自我感受的轉變。”

      周女士曾分析中國消費者審美需求變化路線為三步走，即從成本第一，變為個性化需求第一，再變為品牌感性消費第一。在上個世紀80—90年代，中國的消費者最講究穿金戴銀，優先重視的是珠寶首飾的材質物料，量力而行進行消費，這時，首飾的設計要素退居次要位置。此時國內市場的首飾，基本上循規蹈矩，千篇一律。進入21世紀后，中國的消費者優先關注首飾所體現的個性化需求。這樣，中國首飾審美和價值體系邁出了第二步，此時，真正能夠起到促進消費作用的元素，已經集中到個性化價值指標。2008年之后，越來越多的消費者傾向于感性消費，對品牌的信任度和依賴度在大幅度提升，格外關注首飾產品的美譽度。但是，人們對品牌概念上的認識，還普遍存在著一種誤區。即把品牌看成企業自己的東西，一種商標權，一種與競爭者相區別的標志。因此，企業往往單方面高高在上地創立品牌，而忽略了消費者在其中的地位。

              樹立品牌不是做一些宣傳，打幾句廣告語，就能實現的。唯有讓自己的產品品質做到無可挑剔，讓消費者真正信賴，這才是打造品牌首先要做到的。如果你連自己的產品品質都無法保證，所有對品牌的言說就成了一句空話。

SIMPLE  DREAM設計理念主要取源于田園風情，輔以那時法國上流社會最為盛行的印象畫派的表現手法，以大膽的輕、薄、簡約的設計元素，顛覆了當時法國人厚重累贅的穿著佩飾生活方式。從此，SIMPLE  DREAM佩飾藝術在的法國掀起了時尚旋風，新潮而又簡約的時裝配飾成為當時巴黎上流社會女性的至愛，這種從繁而簡的流行風潮從法國本土卷起，迅即風靡整個歐洲。

品牌內涵：時尚與優雅的融合，藝術與生活的統一。無限釋放內在個性，演繹都市浪漫情愫。

品牌宗旨：顛覆傳統，重塑品味，將時裝配飾藝術化，以知性美凸顯高雅情性。

品牌思想：SIMPLE  DREAM所有設計靈感，均源自于創始人S·Drams女士的文化創意底蘊，以大自然原生態為素材，輔以印象畫派的鋪陳手法，賦予每件產品以生動及靈性，把法國的流行元素與東方女性服飾審美完美匯貫，將SIMPLE  DREAM動人美感與靈動的創意推上一個新的意境。

品牌廣告語：簡.愛生活    夢.享飾界

2008年，深圳市簡夢飾品有限公司做為“SIMPLE  DREAM”飾品的品牌管理機構，為了推廣和發展這個品牌，現向全國推廣品牌店的特許加盟店，公司計劃在未來3至5年時間內，在確保加盟店質量的前提下，在全國建立不少于300家特許加盟店以及30家左右旗艦店。歡迎喜愛飾品并愿意致力于飾品行業發展的朋友加入“簡夢飾品”！

簡夢公司文化：只有專業的員工，才有滿意的顧客；以目標為導向，以業績論英雄。