（1）抽象的頻道宣傳片。如中央電視臺現在播出的“傳承文明，開拓創新”、“有形世界，無限風光”等片，這種看似沒有具體臺名的宣傳，確定了電視臺的傳播理念和電視臺的無形形象。 （2）具體的形象宣傳片。可以包括四個方面的內容：一是具體的頻道和電視臺的呼號宣傳片，如“您現在收看的是中國中央電視臺”，以音樂、畫面、聲音為支撐的“中央電視臺真誠為您服務”等等；二是自己臺的主持人、名牌欄目片頭等構成的頻道宣傳片；三是由報道內容、畫面組接來完成。如有的新聞頻道，將自己報道世界新聞的最經典畫面組合在一起，制成頻道宣傳片。如中央電視臺第二套節目確定為“經濟生活服務頻道”就制作了節奏平和、畫面優美的片子作為頻道宣傳片。 （3）頻道的形象宣傳。即電視臺主要標志在頻道中相對統一又各帶特色，放在節目之后的落幅。中央電視臺在做第二套節目包裝時對整個九套節目都設計了由中央電視臺、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺的字體標識是統一的，頻道定位和頻道數字是有區別的，每個落幅3～5秒，統一看是中央電視臺整體中的一個頻道，具體又識別出是中央電視臺的哪個頻道，放每個節目后播出。