面對傳媒競爭，頻道求存求發展需要品牌——要贏得市場，就要建立品牌形象頻道品牌形象體系有利于競爭發展的諸多元素總和媒體呼號、臺標造型和色彩、媒體形象宣傳片、節目整體形式、編排風格……頻道整體宣傳包裝的目的在眾多頻道充斥熒屏的情況下將頻道的識別元素和品牌形象系統明確表達出來有效地顯示本頻道與其他頻道的區別使觀眾對整個頻道產生品牌認知欄目是頻道品牌經營最有效的競爭武器通過對欄目標識、宣傳語、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫造型、音樂節奏、色彩、色調、字型等等進行一系列的規定和定位使之與欄目內容相融合以致更加凸現品牌欄目的個性特色欄目整體宣傳包裝的目的品牌欄目的成功標志著一個頻道的成功以其特有的生命力和競爭力為電視媒體帶來知名度、美譽度和經濟效益。