創(chuàng)意是片頭創(chuàng)作的第一步，是創(chuàng)作者形成胸中“成竹”的過程，對創(chuàng)作者來說是最興奮、最 刺激也是最頭痛的事。三維片頭創(chuàng)意的過程其實(shí)就是構(gòu)建故事板、完成文字稿本與分鏡頭 稿本的過程。三維片頭的創(chuàng)意，既要考慮符合作品整體要求的內(nèi)容因素，又要考慮適合用三維動(dòng)畫手段表 現(xiàn)的形式因素。 從內(nèi)容因素來看，片頭創(chuàng)意要與作品整體風(fēng)格一致，準(zhǔn)確地表現(xiàn)作品的內(nèi)容和相關(guān)信息，能 給受眾以深刻而鮮明的印象。例如，娛樂類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節(jié)奏明快，其場 景、氣氛都與欄目風(fēng)格相諧調(diào)一致。《世紀(jì)拳王爭霸賽》片頭中大量使用了紅、黃等熱烈的 色調(diào)和閃電、火花、爆炸等特技效果以及拳壇模型的場景；新聞、專題類欄目的片頭則需要 莊重、嚴(yán)肅，《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《今日說法》等欄目片頭采用藍(lán)、銀、紫 等冷色調(diào)映襯出欄目嚴(yán)肅的氣氛，旋轉(zhuǎn)的地球等虛擬道具則喻示著欄目的性質(zhì)。