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延伸拓展
詳情介紹:單打獨斗已經不能成為左右市場的主流力量,更多的集群性聯合經營模式被市場所接受,無論在規模上還是在市場占有率上都占據了足夠的優勢。直營加盟連鎖、自由加盟連鎖和加盟連鎖組成了數字鐳全國運營中心連鎖經營的一般模式。這里所謂的數字鐳全國運營中心直營連鎖指連鎖公司的門店具有公司總部全資或控股開設。數字鐳全國運營中心連鎖經營模式下的品牌維護解讀。而數字鐳全國運營中心連鎖又稱為特許連鎖,即總部作為特許人,通過訂立合同,將其擁有的注冊商標、企業標志等,并向特許人支付相應費用。眾所周知,在具有價值的數字鐳全國運營中心連鎖經營模式中,各個加盟店擁有共同的總部,并使用統一的經營模式、統一的企業形象從而具有了連鎖的特征。在這種數字鐳全國運營中心連鎖模式中,總不可以利用加盟者交納的加盟金開設新的加盟店,從而解決了企業夸張中的資金瓶頸問題,快速建立品牌認知度,實現規模效應。長此以往,較好的結果是在加盟商的使用過程中,數字鐳全國運營中心品牌的美譽度得以保持甚至提高,從而品牌資產升值。但是,也存在另外的可能,即在數字鐳全國運營中心商的使用過程中,品牌形象受到損害,品牌美譽度降低,從而品牌資產貶值。總而言之,數字鐳全國運營中心商的社會品牌效應不僅取決于加盟商的信譽、能力,更取決于總不對品牌的維護能力。總部不僅需要有較強勢的品牌以吸引加盟者,更為重要的是,數字鐳全國運營中心商要有維護、強化和發展這種品牌優勢的能力才能保持加盟連鎖體系的穩步發展。否則,一旦失去控制,數字鐳全國運營中心品牌形象受到影響,品牌資產稀釋、縮水,一流的數字鐳全國運營中心連鎖帶來的就不再是發展而是災難。
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