http://www.51dvd-box.com/我們今天所看到的知名品牌都經歷過不同尋常的發展過程。就品牌而言，作為激烈競爭的商業社會的產物，它雖在具體的物理屬性上表現，但是人們感覺到手是品牌個性或形象，是一種抽象無形的情感感受，是企業區別彼此的產品而創造出來無形識別。從品牌命名開始，就賦予產品一種可以認知的想象、情感和意境，但內涵性的體驗不是自發的，它更多的是經由有形的視覺認知而誘發的。而這有形的視覺認知則是通過具體的包裝設計來體現。品牌包裝設計應從標志、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，將品牌個性融入其中，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。
圖形在包裝設計上，盡管非常重要，但是消費者仍然必須憑借文字的溝通產生思考，去了解信息傳達的真正內涵。我們可以看到沒有任何圖形表現或者裝飾的包裝，但是包裝一定會有文字，文字在傳達信息的過程 中占有舉足輕重的地位，是畫面構圖中重要的組成部分，它不僅是向消費者傳達產品信息最主要的途徑和手段，也是構成視覺感染力的重要因素。其包含的內容有：產品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字等。字體的風格，文字的編排形式，反應了不同的品牌文化和特點。每一種字體有其個性特征。每一種特定的造型字體，傳達一種特定信息，即風格信息。但在品牌指導下的包裝設計字體風格要能反映產品特點，同時還有與品牌個性相統一。比如定位年輕人的時尚，活力，充滿激情的品牌，那么它在包裝上使用的字體也一定是原創的，并且與品牌個性保持風格上的統一。
那么體現品牌個性，還需要從品牌的高度來設計能夠凸顯品牌個性原創字體。文字編排設計也能夠體現品牌個性，在保證易讀的基礎上，通過何種編排方式也是文字設計中應該考慮的問題。
在產品同質化的今天，包裝設計已成為塑品牌個性不可或缺的部分。品牌的識別又是促進商品消費的前提，品牌之所以成為品牌，而不因只是一個名稱，更應是一種生活方式，更應是一種身份的代名詞，這是一種文化的提升，是消費者對這品牌的認同。通過包裝的差異化設計建立獨特的品牌個性，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠，擁有了品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩定的市場，大大增強企業的競爭能力，為品牌戰略的成功實施提供強有力的保障，這就是包裝設計中品牌個性化塑造在各種紛繁雜亂商品包裝中的意義。