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我們廣告行業(yè)6400億，看起來不是一個大的行業(yè)，但是其實這6400億關(guān)系到我們35萬億以上的消費(fèi)。廣告是促進(jìn)消費(fèi)的一個重要的力量，每天我們都離不開廣告。要做好廣告，我們需要學(xué)好兩門基礎(chǔ)學(xué)科，一門是經(jīng)濟(jì)學(xué)、一門是心理學(xué)。過去一百年里，這兩個學(xué)科是無處不在的，經(jīng)濟(jì)學(xué)解決的是為錢所困的問題，心理學(xué)解決的是為情所困的問題，這兩個學(xué)科都是關(guān)于人性的，這兩個學(xué)科中最突出的是猶太人。獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的50多經(jīng)濟(jì)學(xué)家中有24位是猶太經(jīng)濟(jì)學(xué)家，馬克思等、愛因斯坦、弗洛伊德等等都是猶太人。
去年底，我們中央電視臺廣告中心做了一個核磁共振的研究，證明了這種集體無意識的存在。和大家一樣，我們非常想知道，在媒介如此豐富的今天，在新媒體快速發(fā)展的今天，大眾對央視的認(rèn)知會是什么樣的呢？我們委托北京師范大學(xué)心理學(xué)院來給我們做一個腦科學(xué)的研究，采用了目前進(jìn)的核磁共振設(shè)備，這一臺設(shè)備2000多萬元，它能做什么呢？能把大腦活動變成圖像，你在看什么東西的時候，想什么，哪些腦區(qū)活躍，它能夠非常詳細(xì)地呈現(xiàn)在我們眼前。