中央電視臺(tái)CCTV4走遍中國(guó)廣告價(jià)格 央視廣告價(jià)格請(qǐng)致電咨詢央視廣告費(fèi)用 央視廣告報(bào)價(jià) 央視廣告多少錢 中視央馳文化傳媒（北京）有限公司
CCTV-4的節(jié)目和廣告按照時(shí)段編排。商業(yè)廣告中，《海峽兩岸》《走遍中國(guó)》《中國(guó)文藝》等老欄目和導(dǎo)視時(shí)段的較多，《遠(yuǎn)方的家》等部分欄目和導(dǎo)視時(shí)段則較少，[8] 《外國(guó)人在中國(guó)》《快樂漢語(yǔ)》等個(gè)別欄目和凌晨的部分導(dǎo)視時(shí)段則無(wú)商業(yè)廣告或不定期插播商業(yè)廣告；春晚等特殊情況下，亞洲版的貼片商業(yè)廣告或在境外不播出（與CCTV-1（香港版）類似，也類似于某些省級(jí)國(guó)際頻道的做法——某些同時(shí)在省內(nèi)有線電視平臺(tái)播出的省級(jí)國(guó)際頻道，不僅節(jié)目編排上與長(zhǎng)城平臺(tái)播出境外版本不同，而且還附帶一些本地醫(yī)療廣告等，如湖南國(guó)際頻道）。
CCTV-4（歐洲版、美洲版）只在新聞直播時(shí)段播出商業(yè)廣告，欄目之間的部分時(shí)段只播出導(dǎo)視，非新聞直播欄目?jī)?nèi)的廣告時(shí)段只播出公益廣告（導(dǎo)視時(shí)段和《中國(guó)輿論場(chǎng)》重播時(shí)段不播出公益廣告）。
《中國(guó)新聞》《今日關(guān)注》《今日亞洲》《中國(guó)輿論場(chǎng)》等新聞直播欄目的貼片商業(yè)廣告全球同步播出。CCTV-4（亞洲版）的部分導(dǎo)視附帶和非新聞直播欄目?jī)?nèi)的商業(yè)廣告，大部分也是新聞直播欄目的貼片商業(yè)廣告。
1998年6月1日，央視正式出臺(tái)頻道包裝方案[2] ，以CCTV-1為主兼顧C(jī)CTV-2的包裝開始推出[9] ，CCTV-4也和央視其它頻道一起啟用新的頻道包裝系統(tǒng)，更換使用透明“CCTV-4”臺(tái)標(biāo)（僅限于電視畫面），宣傳片改用文字式雙線CCTV臺(tái)標(biāo)和字母I和V組成的4，帶“國(guó)際頻道”和“International”，字樣背景為純藍(lán)色。CCTV-4當(dāng)日起正式真正實(shí)現(xiàn)全天每日24小時(shí)播出。[5] 
2016年1月1日起，CCTV-4推出新的識(shí)別系統(tǒng)，以“中國(guó)視角”為核心創(chuàng)意，對(duì)頻道標(biāo)識(shí)、導(dǎo)視、包裝、音樂等進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出頻道特質(zhì)，強(qiáng)化國(guó)際化表達(dá)，有力提升了頻道品牌識(shí)別度。
2017年年初，CCTV-4新版頻道包裝和系列ID設(shè)計(jì)獲得國(guó)際電視包裝設(shè)計(jì)大會(huì)（Promax&BDA）頒發(fā)的亞洲設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)兩項(xiàng)，“剪紙ID”獲得最佳動(dòng)畫銀獎(jiǎng)（該獎(jiǎng)項(xiàng)是國(guó)際公認(rèn)的該領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)）。