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2004年3月29日，因音樂頻道的開播，大部分音樂節目分流到CCTV-15首播（《中國音樂電視》2010年9月改到CCTV-15首播）。10月8日，頻道正式改版播出。[7] 34檔欄目被調整減至22檔，覆蓋綜藝、娛樂、資訊、益智、訪談和評論等諸多欄目類型，還針對目標受眾需求，對整體頻道編排結構進行較大調整。在保留《周末喜相逢》、《挑戰主持人》、《幕后》、《與您相約》、《綜藝快報》、《國際藝苑》、《舞蹈世界》、《電視詩歌散文》、《演藝競技場》、《新視聽》、《藝術人生》、《曲苑雜壇》、《同一首歌》、《夢想劇場》、《神州大舞臺》、《正大綜藝》等欄目基礎上，開設《快樂驛站》《星光大道》《聯合對抗》《文化訪談錄》《想挑戰嗎》《歡樂中國行》等6個欄目；12月28日，隨著CCTV-12由原西部頻道置換為社會與法頻道，《魅力12》節目轉入該頻道播出。
2006年1月1日，頻道改為全天24小時播出。在改為24小時播出后，根據觀眾的收看習慣安排播出《中國音樂電視》、《動物世界》、《午夜劇場》、《下午劇場》、《小品大賽集錦》、《歡樂今宵》和《藝術人生》等欄目；[8] 8月16日起，因中央電視臺在晚間黃金時段全面啟動“綠色廣告標識”的審核工作，CCTV-3在晚間黃金時段屏幕右上角顯示半透明狀的“綠色廣告標識”。
2008年5月12日-6月30日，因四川汶川地震影響，該頻道按照廣電總局的規定暫停娛樂節目，CCTV-3停播一系列文化娛樂節目，期間該綜藝頻道全天候24小時播出電視劇，白天時間以電視劇為主，晚間檔則播出勵志劇，另外還穿插播出抗震救災歌曲《我們眾志成城》、重播《愛的奉獻——2008年抗震救災大型捐助活動》等；[9] 8月11日-24日，該頻道轉播北京奧運會賽事，[10] 奧運期間臺標移動至右上角；12月13日，現場專題演唱會節目《歌聲飄過30年》開播，為《中國音樂電視》推出的合集。