四年一屆的世界杯，既是全球球迷的盛典，也是企業營銷的戰場。盡管距離2014巴西世界杯開幕還有近半月的時間，不少泉州企業已經開始做準備，不過與2012年的倫敦奧運會相比，今年的世界杯，更多的泉州企業選擇了在“外圍”作戰，而不是直接贊助球隊。

　　理性對待央視資源

　　央視2014年世界杯廣告資源說明會日前在廈門舉行，國標女裝裁剪模特，國標女裝制衣公仔[廠家直銷]匹克、特步、361度、喬丹、安踏、九牧王、貴人鳥、利郎、德爾惠、鴻星爾克、好彩頭、盼盼、雅客、九牧衛浴等泉州各領域的龍頭企業悉數到場。央視也針對今年的經濟形勢，針對性地推出了幾百萬到數千萬不等的產品，讓不同規模的企業都能找到適合自己的產品，甚至開放企業共同設計創新的節目板塊和廣告產品。

　　然而，與熱鬧的會場相比，更多的企業在央視資源爭奪上表現出理性。大部分泉州體育品牌都表示沒有大規模投入世界杯的打算，相比體育品牌的冷靜，部分服裝企業對世界杯卻有著獨特的情結。

　　雖然具體的營銷方案還未對外公布，但是據業內知情人士透露，此次勁霸已提前敲定與央視巴西世界杯廣告的深度合作事宜，主要是投放賽事直播等廣告。

　　早在2002年，勁霸就投入920萬元攜手央視，獲得了世界杯招標資源。2006年，勁霸以3800萬元冠名央視德國世界杯“射手榜” 2010年又耗資7600萬元拿下央視南非世界杯5個廣告位，全程貫穿賽前、賽中、加時賽、點球。

　　體育品牌備戰外圍賽

　　盡管未直接參與“世界杯”相關資源的爭奪，并不意味著泉州體育品牌放棄了這次借勢營銷的機會，通過對世界杯相關產品的開發以及圍繞世界杯的營銷活動等，體育品牌打響了世界杯“外圍賽”。

　　在世界杯營銷上，安踏選擇了將重點放在球迷身上，國標女裝裁剪模特，國標女裝制衣公仔[廠家直銷]通過休閑T恤和休閑鞋的組合來切入廣大的普通球迷群體，同時也嘗試性地推出了專業訓練足球套裝。

　　據介紹，安踏在這次世界杯中專門設計了針對球迷的產品組合。在安踏的四款專屬足球裝備中，世界杯八強文化球衣，通過對球隊的表現進行預猜，圖案均由各國國旗及代表性球場組合構成 安踏足球寶貝T則是針對女性球迷設計的時尚產品 球迷休閑鞋則是從足球賽尋找靈感，顏色上使用國家隊國旗配色。此外，安踏還首次推出專業訓練足球套裝，在該足球套裝上，使用了新的A-cool吸濕速干以及冰感雙重爽涼科技，推廣安踏產品的科技體驗。

　　特步的世界杯營銷，選擇將目光更多地放在了年輕群體上，基于過往的發展和特步所掌控的資源，特步將足球收縮到校園足球，通過打造一場校園足球的狂歡PARTY，讓中國的廣大球迷特別是校園人群在世界杯狂歡起來。

　　5月11日，由特步獨家冠名的2013—2014賽季中國大學生五人制足球(CCFL)南大區賽暨2014特步中國大學生足球拉拉隊選拔賽南大區賽拉開戰幕。特步在今年的賽事上，融入了濃烈的世界杯元素，10支拉拉隊還為本次大賽特意編排了各具特色的五大洲主題舞蹈，與即將到來的巴西世界杯進行呼應。

　　生產世界杯相關產品

　　與品牌企業借力世界杯營銷推廣品牌相比，一些出口型企業的目標則更為直接，通過借力巴西世界杯，生產與世界杯相關的產品，打開巴西市場。

　　太陽海體育用品有限公司曾為世界各大品牌加工跑步和足球服裝，上一屆世界杯32支球隊中，1/4球隊的專業比賽服都是太陽海貼牌代工的。如今，在世界杯的熱潮下，太陽海的足球裝備也蓄勢待發。太陽海體育用品有限公司總經理丁思泉表示，他們正在積極尋找匹配的足球鞋設計開發機構，爭取在世界杯之時推出專業的足球鞋服系列。

　　“從去年開始，出口巴西市場的品類中，球衣、運動鞋的銷量就開始大幅增長。”彬鹿世家進出口公司負責人柯招輝表示，去年巴西的進口關稅下調，也相應帶動了“世界杯經濟”的發展，公司將利用去巴西參展的機會拜訪當地客戶，挖掘更多的商機。

　　據了解，除了是2014世界杯的舉辦國，巴西還是2016奧運會的舉辦國，兩場頂級賽事的舉辦，讓巴西在建筑建材、運動鞋服、運動器材等方面的需求不斷增加，也為泉州企業拓展巴西市場帶來了新的機會。
　隨著CELINE中國首秀落下帷幕，國標女裝裁剪模特，國標女裝制衣公仔[廠家直銷]曠日持久的奢侈品牌中國行之戰終于告一段落。近幾年，奢侈大牌大費周章地遠道而來，聲勢浩大地扎堆辦秀已屢見不鮮。明星藝人助陣自不在話下，為表現對中國市場的重視，無數從未登上過中國土地的大咖設計師們，也都紛至沓來，大有與中國相見恨晚的情勢。

Burberry模特飛天謝幕

　　其實除了少數品牌會為此設計一些中國特別款之外，大多數都是將已經發布過的成衣或高定系列直接搬遷至此，最多在場地和形式上有所不同。而這看上去“多此一舉”的舉措，卻是強大市場引力下“不可不為”的重要環節。

CéLINE大秀謝幕

　　我們不需要像分析師一樣放眼國際經濟環境如何疲軟，羅列奢侈品集團財報與亞太市場份額數據，再回歸本國強勢經濟發展的話題來證明大中華區市場如何重要，但僅憑全世界幾乎所有著名百貨公司的奢侈品柜臺都被中國旅游團占領的事實，便可管中窺豹。強大的消費力使中國市場在時尚世界擁有了越來越多的發言權，于是你才會從歐美主場的四大時裝周上看到遠渡重洋的中國軍團左右逢源，劉雯的世界排名甚至早已沖進前三——這是比我們起步早的日韓模特努力了多年也從未企及過的高度。而在需要的時候，設計師的“華裔”身份甚至都成了加分項，哪怕他/她中國話都說不上幾句。 而另一方面，從“山寨大國”到“制造大國”的形象轉變，使本土制造的競爭力日漸顯現，從最初隨處可見的“瘋狂的LOGO”，到如今 LouisVuitton、Fendi、Cucci甚至Coach等品牌為迎合中國消費者喜好而采取的去LOGO化手段，無一不在證明著，愈發聰明的中國消費者，也早就從“人傻錢多好糊弄”的既定印象中脫胎換骨，不再那么好伺候了。

　　于是一線品牌也不得不放下身段，國標女裝裁剪模特，國標女裝制衣公仔[廠家直銷]主動投出橄欖枝，爭取在這塊正在瘋狂膨脹的新興奢侈品市場上，分得一杯羹。而我們不得不佩服Karl Largerfeld在這件事上的前瞻性——正是他早在七年前將Fendi秀場搬到長城這一創舉，拉開了奢侈品來華大潮的序幕。而2012年ChristianDior高級定制首次出走巴黎，搬至上海羅斯福公館舉行，則是這一波奢侈品中國行高潮的真正來臨。自此，這撥熱潮至今不退，并且大有愈演愈烈之勢。 誠然，“走出去”的超模、明星，只是將中國市場的軟實力帶給世界看，最多賺得國內時尚、娛樂版面短時間內的扎堆報道。而“走進來”的奢侈品牌大秀，才是一場奢侈品牌深入腹地的主場作戰：搭乘北京、上海兩大時裝周日程周期前后節點的“天時”，無需趕飛機、倒時差，一腳油門就能到的主場優勢發揮得淋漓盡致的“地利”，前排明星從夠不著的好萊塢大咖換成了更“接地氣”的國民藝人、周圍看秀的清一色國內媒體、時尚博主與VIP的“人和”，再在秀場呈現上下點功夫，譬如3D全息影像或者超模人海戰術之類，加之當天晚上的全媒體傳播，之后參與者們口耳相傳的熱議討論……如此深諳孫子兵法，哪有不贏的道理? 無論是除了場地不同其他元素全部“復制粘貼”，國標女裝裁剪模特，國標女裝制衣公仔[廠家直銷]還是在場地上玩兒噱頭、在形式上做文章，為的不過是在賺足眼球的同時，擴大在大中華區的品牌影響力和熟識度，以達到搶占市場份額的目的。而這場沒有硝煙的戰爭最初導火索，是中國這片土地上，日益強大的綜合國力。