近日，北京雪蓮集團、鄂爾多斯集團、施華洛世奇中國等諸多高端品牌供應商和國家毛紡織產品質量監督檢驗中心法國STYLE-VISION等第三方服務機構宣布入駐阿里巴巴1688平臺。這些品牌公司和檢測機構的入駐，標志著阿里巴巴打通了服裝行業的采購與銷售渠道，并形成了完整的互聯網全產業鏈紡織平臺。

　　雪蓮集團等品牌服飾原料提供商是首次入駐1688，女裝半身裁剪公仔，女裝上半身立裁人臺意味著中小服裝企業以后就能在1688的批發平臺上采購到一流品質的原材料。過去，中小服裝企業一方面沒有渠道獲得頂級原材料，另一方面，像雪蓮、施華洛世奇這樣的企業只從線下接大宗訂單，對于中小企業小量的訂單無法提供，但是隨著這些企業入駐1688，中小企業也可以通過1688的平臺采購之前可望不可及的頂級服飾原料，借此，中小服裝企業和國際大牌站在了同一起跑線上。

　　在打通采購和銷售渠道的同時，1688還引入了國家毛紡織產品質量監督檢驗中心入駐1688平臺。權威、公正的第三方檢測機構會配合阿里巴巴及1688幫助買家鑒別什么樣的羊絨才是好羊絨，同時根據數據來預測流行趨勢，幫助賣家去改進技術生產出更優質的羊絨產品。

　　采購和銷售的打通，更帶來了上下游數據的打通。通過采購、服務、數據、銷售等環節，1688打通了整個服裝產業的供應鏈，并且布局了一個從零售到批發到采購和生產的生態圈。

　　阿里巴巴B2B事業群總裁吳敏芝介紹說，未來的互聯網式產業鏈中，1688將重點在供應鏈端的貨源、品質和服務上有所突破。未來，消費者和渠道商在淘寶天貓上交易，由1688不斷為渠道商供貨，然后渠道商再把消費者個性需求反饋至制造商，并加以引導。1688的平臺服務能在商務整合和數據化的幫助下，打破市場區域化的限制，更好地助力中小服裝企業。未來阿里巴巴的幾個電商平臺的格局，也許就像馬云預測的：消費者和渠道商在淘寶天貓上交易，由B2B不斷為渠道商供貨，然后渠道商再把消費者的個性需求反饋至制造商，并加以引導。在這樣一種新的電子商務鏈條中，所有參與者都是平等的。小企業可以通過努力，獲得大企業拿不到的訂單。消費者與企業之間是平等的，消費者可有效地監督企業，消費者決定產品的類別和服務的方式。
日前，機能鞋悄然在本土童鞋行業流行，女裝半身裁剪公仔，女裝上半身立裁人臺因針對兒童足部特點及運動生理特征設計，其具有更高的附加值和更廣闊的市場前景，這也吸引了包括乖乖狗、酷奇、小兔哥等在內的本土童鞋涉足。

　　而在業界看來，除了更高的產品附加值及更廣闊的市場前景外，借助機能鞋切入小童市場是本土業界的更深層含義。

　　機能鞋成為新潮流

　　所謂機能鞋概念，源于醫學機能鞋，它是從醫學研究中誕生，根據人體力學原理設計，針對嬰幼兒的“腳步形狀”和“行走方式”，完全配合嬰幼兒步行狀態而開發的功能齊全的嬰童鞋。

　　在不久前舉行的“國家鞋業培訓首期童鞋設計師人才研修班”中，機能鞋成為其中一個熱門話題，全國權威鞋類專家和企業高管一起對此款童鞋進行了分析，很多本土企業也已經投入科研基金從事相關的生產開發，永高體育用品有限公司旗下品牌永高人就是其中一個。為了在機能鞋生產方面獲得優勢，企業成立了專門的機能鞋實驗室，從事相關的生產研究，力求在技術上取得領先和突破。

　　“機能鞋的概念是從日本傳進來的，以兒童健康鞋為口號開始推廣，近期網絡上相關的宣傳進行得比較火熱。我國最早是廣東地區的童鞋企業在做相關生產，如今，我們本土童鞋企業也看到了這一市場的前景，很多將在秋季推出相關產品，像永高人、足友等企業的相關產品甚至已經面市，市場反響還不錯。”泉州六合兒童創意產業有限公司總經理陳樹青告訴記者。

　　業內人士認為，近幾年，隨著市場消費越來越理性，父母對兒童健康越來越關注，這推高了對健康機能鞋的需求。對于眾多童鞋企業來說，健康機能鞋是片全新的藍海、是全新的市場增長點，近幾年童鞋市場出現疲軟，大家希望借助功能性產品刺激市場，增加產品的附加值。

　　外界反饋回來的信息佐證了這一觀點。在今年4月份第22屆中國國際服裝服飾博覽會上，知名童鞋品牌基諾浦、樂客友曾分別攜旗下優質機能鞋款產品亮相，多達1000多種產品為童鞋業界帶來一場足部健康風暴，令業界矚目。

　　在陳樹青看來，機能鞋的流行，女裝半身裁剪公仔，女裝上半身立裁人臺其背后是企業在發展過程中借助科技實現轉型的必由之路，經過多重洗牌后的泉州童鞋企業，對市場的把握都很清晰。

　　這樣的觀點得到不少本土童鞋企業認可。近年來，一直在研發上走得比較前的晉江明偉鞋服有限公司相繼推出了帶有防滑扣的防滑鞋、可以加熱保溫的鞋子、七孔照明鞋子等。

　　據該公司副總經理洪欽銘介紹，明偉公司曾經也以代工為主，但隨著代工企業增多，利潤日漸壓縮，普通童鞋在市場競爭中漸漸走下坡路。“一雙普通的鞋子售價不高，其用料和人工卻一樣不能少。而具有特殊機能的鞋子與之相比價格要高出10倍之多。”算一算經濟賬，即使需要投入一筆研發經費來開發機能鞋，其后續的經濟回報仍然讓人心動，所以，中小童的機能鞋市場他們自然不會放過。

　　“機能鞋是技術革新還是一陣風目前尚且難以定奪，但它憑借理念上的革新而形成的機能鞋現象在我國童鞋市場已經不可忽視，預計下半年，機能鞋將出現較為火爆的現象，原本對此比較不了解的消費者也會開始出現相關的消費意識。”起步（中國）有限公司品牌中心相關負責人表示。

　　用機能鞋切入小童市場

　　一方面，隨著機能鞋作為一種童鞋領域新品類進入消費者視野，其針對腳部骨骼還未完全定型的中小童，利用物理方面創新致力于兒童的足部健康的理念，特別符合童鞋市場的未來發展趨勢；另一方面，該品類自身年齡段的產品線一直都是目前本土童鞋企業的薄弱部分，這在某種程度上讓機能鞋成了很多本土童鞋企業撬動中小童市場的跳板，所以，包括永高人、乖乖狗等至少20家泉州童鞋企業都投身機能鞋熱潮，從事機能鞋相關的設計生產，預計下半年將迎來發展小高潮。

　　乖乖狗兒童用品有限公司運營中心副總經理羅正明表示，機能鞋可能在未來幾年都是一股熱潮，因為除了普通的功能以外，它還具有自己的附加值，因此，乖乖狗確實比較看好機能鞋在童鞋市場上的發展，在上半年加大了這部分的投入，希望借此品類加快本身在中小童產品線上的突破。

　　有企業走得更快。足友體育用品在5月底剛剛結束的訂貨會上，就有一批“功能鞋”受到訂貨商的青睞。這些功能鞋從鞋底、鞋面到鞋的結構都更加有講究，通過各種科學設計，盡量起到保護兒童足底的健康作用。

　　無獨有偶。剛剛參加了首期童鞋設計師人才研修班的助興兒童用品副總經理戴加坡更是立馬現學現賣，根據研究研修了解到的機能鞋設計要素，快速反應研發出了“超輕機能鞋”，打算今年秋季就面向市場推出。他告訴記者，考慮到健康機能鞋有利于小孩子足部健康和成長，未來一定有好的市場前景，他們的“超輕機能鞋”主要針對2~5歲的寶寶。

　　除了能夠滿足消費者訴求以外，機能鞋對于童鞋企業來說或許是一片新的藍海。如今，越來越多的成人運動品牌陸續進入童鞋市場，使得童鞋市場競爭日益白熱化，對于一些渠道基礎薄弱、產品本身沒有說服力的童鞋企業來說，它們的市場生存空間越來越受到擠壓，因此，諸多童鞋企業試圖通過產品線延伸來錯開直接競爭，開始往中小童產品上發力。而機能鞋主要針對的就是中小童市場，如果能夠就以利用，那么，將有可能成為企業新的增長點。

　　陳樹青表示，機能鞋除了本身的特點外，女裝半身裁剪公仔，女裝上半身立裁人臺還有一個很大的吸引力，就是渠道。機能鞋也可以歸類為嬰兒產品，這就意味著，它可以通過母嬰產品渠道進入市場，而母嬰渠道在城市來說是比較發達的，母嬰專賣店和專柜都是它的駐點。很多母嬰產品都有幾千甚至上萬個網點，如果機能鞋能夠進入，將打開一個與之前完全不同的渠道模式，其發展將是難以想象的。不僅如此，機能鞋是比較多元化的產品，親子系列、準媽媽系列都是潛力市場。

　　“當前，在嬰童行業，最有潛力的企業呈現出兩頭拉鋸的發展業態，一類是中高端嬰童品牌較集中的商業綜合體，例如shopping mall等；一類則是社區母嬰連鎖店，多以兒童用品、服裝等品類齊全的一站式主題購物為主的經營業態。這也是本土童鞋企業一直在探索的，可以說，機能鞋的介入是對兒童用品產業全產業鏈發展的嘗試，從產品開始，然后介入渠道，最后構筑一站式購物平臺。”GLU營銷總監曹前進說。

　　行業規范度待提高

　　機能鞋的前景似乎很是光明，但是如今尚且處于發展初期，市場的規范性問題也是難以忽視的。最直接的表現就是沒有明確的界定，沒有一套市場認定的嚴格的檢驗標準，沒有統一的組織機構進行管理。有很多關于機能鞋的釋義，但是卻沒有學術上的認定，很多企業都標榜自己的鞋子是機能鞋，但是對于消費者而言，卻很難進行判定。

　　“機能鞋并不比一般童鞋，而是屬于功能性較強的產品，這就要求生產者必須具有一定的研發能力和較高的生產