童裝在服裝領域已經一枝獨秀。據上海商報報道,今年一季度全國童裝市場銷售高達400億元,全年有望突破1700億元,較2013年1300億元,增長30%以上,而整個服裝行業一季度銷售增速已接近零。
火爆的童裝市場已經吸引多方進入,國標男裝98碼裁剪公仔,全身男裝打板公仔今年7月22至24日,上海時尚兒童服飾展(Cool Kids Fashion)將首次登陸新國際博覽中心,屆時諸多全球時尚童裝品牌會共同掘金“寶貝經濟”。
國家統計局之前發布的《2012-2015年童裝產業報告》顯示,童裝產業年產值增長率可達25%-30%。目前國內0-16歲的少年兒童超過3億,現在正是80后、90后的生育期高峰期,再加上單獨二孩政策逐步實施,未來兒童人口數量的進一步增加,將為童裝市場邁入快速發展期奠定堅實基礎。自今年明確放開二胎政策以來,已經有多個省市公布了地方單獨二孩政策。另外,童裝市場也將經歷消費升級,未來80后、90后父母將成為市場主力軍。在消費心理、經濟實力方面都比之前顯著提升,她們注重品牌,突出個性需求,因此高端兒童服飾配件將迎來需求釋放。
面對可觀的市場前景,國內外服飾品牌已加速在時尚童裝業布局。比如,早在2006年ZARA童裝產品就開始登陸中國市場,此后H&M、GAP、優衣庫等品牌紛紛搶灘,2014年4月奢侈品品牌Dior,也將其童裝品牌Baby Dior開進了恒隆廣場。國內品牌森馬、江南布衣、紅蜻蜓、美邦服飾(002269,股吧)等也已經滲透到該領域。其中森馬旗下的巴拉巴拉童裝品牌,已經占據領先的市場份額,并且已經成為公司業績增長的發動機。相比而言,休閑服飾業務則繼續負增長。
童裝業務已經進入高速發展期,有先發優勢并且繼續重金投入的企業,或將成為最后的勝者。
森馬服飾(002563,股吧)旗下巴拉巴拉已經是國內童裝領導品牌,2013年兒童服飾實現主營收入25.35億元,同比增長19.90%,童裝收入占比提升至35%,毛利貢獻近40%。森馬將進一步鞏固領先優勢,推出0-3歲的嬰童用品及服飾品牌minibalabala,以及專業鞋品和配飾品牌mongdodo,并且拿下歐美市場高端兒童服飾品牌國內代理權,以多品牌的集團優勢搶占市場空間。美邦服飾在童裝業務上起步較晚,國標男裝98碼裁剪公仔,全身男裝打板公仔目前該公司旗下有ME&CITY kids童裝品牌和2011年推出的獨立童裝品牌MooMoo。美邦服飾去年已經引進新高管,并給予股權激勵,公司新管理層明確表示,要加大童裝業務投入。雖然2013年美邦服飾童裝業務收入才2億元左右,但發展勢頭迅猛。今年3月底結束的各品牌秋冬訂貨會數據顯示,美邦童裝品牌ME&CITYKids訂貨增長超過100%,MooMoo童裝則增長超過200%。相較于巴拉巴拉中低端市場定位,美邦服飾旗下童裝直接定位高端市場,高端市場目前競爭相對有序。