今年仁川亞運(yùn)會(huì)最受期待的競(jìng)技對(duì)決，無(wú)疑是中國(guó)游泳健將孫楊和他的勁敵——來(lái)自韓國(guó)的樸泰恒之間的比賽。兩位選手都是各自國(guó)家贏取奧運(yùn)金牌的第一人，這也使得他們成為了自己祖國(guó)的體育巨星。他們不只是勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是惺惺相惜的朋友。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)成績(jī)還是深厚的友誼，都備受體育迷們的矚目。

　　作為首次贊助亞運(yùn)會(huì)的官方贊助商之一，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌361°與奧美北京聯(lián)手打造了一系列共五支電視廣告，通過(guò)展現(xiàn)這對(duì)勁敵亦敵亦友的較量，來(lái)激起觀眾對(duì)361°品牌以及本屆亞運(yùn)會(huì)的興趣和關(guān)注。

　　在亞運(yùn)會(huì)之前播出的四支廣告片中，孫楊穿著腳蹼、在戲水玩具上漂浮著，用輕松地方式對(duì)樸泰恒發(fā)起挑戰(zhàn)：“今年亞運(yùn)會(huì)，金牌是你的還是我的?打個(gè)賭吧樸先生，輸?shù)恼?qǐng)吃烤肉!”孫楊在一則廣告中調(diào)侃地對(duì)樸泰恒喊話。

　　前四支廣告為觀眾們傳遞了361 °品牌的核心價(jià)值觀，即“因?yàn)閷?duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)”以及“對(duì)運(yùn)動(dòng)員精神的尊重”。而最后一支廣告則更加引人深思地把這一價(jià)值觀深化 — 孫楊在泳池里穿梭游動(dòng)，向樸泰恒說(shuō)道：“樸先生，水里真安靜。沒(méi)有加油聲，也沒(méi)有噓聲。真好!咱們繼續(xù)游吧!”

　　這系列廣告在央視五套及優(yōu)酷、騰訊視頻等網(wǎng)站上播出，直至2014仁川亞運(yùn)會(huì)結(jié)束，獲得受眾的廣泛關(guān)注，議論以及好評(píng)。

　　361°品牌傳播中心總經(jīng)理凌雋稱：“奧美幫助我們用詼諧輕松的方式來(lái)呈現(xiàn)孫楊和樸泰恒之間亦敵亦友的關(guān)系。這種健康的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也是競(jìng)技體育所應(yīng)該提倡和代表的一種精神。我們相信361°品牌價(jià)值觀是這一精神的最佳映射。”

　　北京奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)趙琦表示：“這一次傳播活動(dòng)通過(guò)巧妙有趣的方式喚起人們對(duì)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員精神的關(guān)注。最終受眾所理解到的核心信息是：我們是緣于對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)而去比賽，無(wú)論勝敗。”