反腐使得中國奢侈品市場正在發生一些變化，包括奢侈品LOGO在產品上的位置。根據管理咨詢公司貝恩近期發布的相關報告顯示，中國的奢侈品消費多年來首次表現出負向趨勢，預計2014年奢侈品消費將下滑2%。

　　德勤全球消費行業領導人安東尼·德·里德馬頓(Antoine de Riedmatten)日前在接受記者采訪時稱，奢侈品在中國市場的銷售差強人意，一方面是反腐對禮品市場的打擊，另一方面是大量的奢侈品消費發生在海外。

　　據他介紹，法國奢侈品品牌的收入中超過50%來自于游客消費，而中國人是其中一個主要購買力量，其中海內外的價差是一個重要原因，此外“人們在輕松旅游過程中更容易發生消費行為。”貝恩也在報告中稱，中國籍消費者的奢侈品消費仍是全球最高、增長速度最快的，他們在海外的消費是其在本土消費的三倍多。

　　安東尼進一步介紹說，和以往相比，中國人購買奢侈品地點不僅發生迅速遷移，購買人群也在發生變化。在禮品市場隕落的同時，更加大眾化的個人消費卻在快速成長。

　　在安東尼看來，眾多奢侈品品牌已經認識到了這一改變，并隨之做出了一些反應。譬如相較于用作禮品之途的奢侈品，通常需要有鮮明的LOGO，但個人消費者更加關注產品的品質及服務，這一轉變促使了品牌加速“去LOGO化”。在如今的奢侈品門店中，可以明顯發現LOGO在產品的位置已經越來越低調。

　　財富品質研究院院長周婷則稱，去LOGO化將是去品牌化的前奏，今后消費者將把關注點從品牌向產品品質轉移，“性價比”這一此前并不適用于奢侈品的概念也開始被提及。

　　“如果你買個普拉達包用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質量杠杠的好，基本可以證實你買的是假貨了”的微博此前被廣泛傳播，被很多網友稱作是“高級黑”，實則是諷刺普拉達的質量問題。

　　在周婷看來，許多一線大牌在中國遇到銷售挑戰之際，眾多輕奢及設計師品牌受到熱捧便是一個例證。貝恩在報告中預計，這類奢侈品細分市場規模預計2017年將翻番。

　　一線奢侈品品牌顯然也不愿意錯過這一市場，他們或推出更多平價產品或推出新的副牌，但這些措施又被認為在一定程度上會損害了品牌的高端形象。

　　安東尼建議，奢侈品品牌們應該注重與消費者的直接對話，加強消費者體驗。今年9月，首個中國“愛馬仕之家”在上海落戶，除了展示愛馬仕服飾、家居等全系列產品，在開業時還推出了以馬為主題的展覽。愛馬仕此舉被認為是奢侈品品牌在中國未來新開門店的一個風向標，通過展示品牌歷史與文化，讓消費者對品牌價值產生更多認同。

　　就門店而言，安東尼認為，未來奢侈品品牌在新開門店的同時，還會繼續關閉一些門店，“城市已經發生了變化，10年前適合的地方，現在未必適合。”此前，多個奢侈品大牌已經關閉了在外灘的門店。
2015年部分戶外品牌訂貨會紛紛展開，已開啟的熱鬧非凡，未開啟的蓄勢待發。訂貨會是下一季產品的風向標，從已結束的品牌訂貨會中看產品趨勢，有仿生科技的運用、戶外產品套裝化、啟用撞色拼接風格、注重用戶體驗等等。那么究竟什么樣的產品才能征服市場?消費者是否會為此買單呢?2015且看他們的。

　　科技領航仿生科技運用多

　　outdoorResearch：2015年追求隱性中提升

　　outdoorResearch2015年春夏服裝基礎理念是：隱性中提升。outdoorResearch產品不是單純的使用高科服裝面料，而是將創新與科技結合，在新一季的春夏服裝各系列中，都充分體現了這一特性。

　　細細欣賞outdoorResearch2015春夏產品系列，最為尖端的Allout連帽服、打破范式的Deviator連帽服、時尚和技術兼顧的Umbera連帽服和Playa襯衫，這些產品最好地代表著outdoorResearch品牌的真正性以及品牌文化。

　　探路者：產品科技創新注重用戶體驗

　　2015春夏新品延續了探路者“取之自然，用之自然”的設計宗旨。新一季產品再次使用了品牌自主研發的“極地仿生科技”，推出的三合一越野鞋從防水、耐磨、減震三個方面加強產品舒適度，讓這款越野鞋能夠在多種極限環境下保證戶外運動者的安全與舒適，實現“依靠自然靈感的設計讓人們回歸自然”的愿想。超輕皮膚衣也加入了品牌自主研發的蝴蝶仿生科技，在保證防曬指數UPF50+的前提下，使衣服更輕薄易攜，貼近戶外需求。

　　HASKI：兼具科技感和現代感

　　HASKI2015春夏新品盡顯科技感和現代感。新品在具備極強的防曬、防潑水、防污及防風的功能的同時，加入了大膽又獨特的迷彩等花型設計。春夏褲裝系列的修身剪裁，兼顧舒適及時尚穿著需求。春夏T恤系列，能夠有效吸汗，始終保持舒適的觸感。

　　牧高笛：產品主打輕量化

　　產品的輕量化趨勢在中國戶外市場上越來越明顯。牧高笛2015春夏推出了多款科技創新型產品，以戶外運動時的舒適、便捷性為特色，主打輕量化 而采用新科技的新一代越野跑鞋尤其值得期待 各類戶外功能服飾、鞋品、背包裝備及帳篷，演繹了新一季的牧高笛戶外時尚與個性。

　　TITTALLON：三大系列采用創新設計

　　新品包括驛動行者、奢華旅行、智造生機三個系列，在這一季加入更多的創新設計，再次給人帶來耳目一新的感覺。TITTALLON特別推出了超高性能、防水高達40000的超薄三層沖鋒衣，以及目前最輕的三層彈力沖鋒衣和3D保護功能中層 全新概念立體3D中層上衣，目前已申請專利，具有緩沖保護功能并且吸濕、防潑水、透氣，結合人機工學，根據人體不同部位的功能需求采用四種不同面料拼接。

　　解讀：今年各大戶外品牌在功能性研發上不遺余力，特別是仿生科技的運用。一些業內人士認為，企業注重產品功能的開發，很大一部分是因戶外市場同質化所致。功能性是戶外產品尤其戶外服裝最突出的特點，是將戶外服裝與休閑服裝、體育服裝區分開來的特性，戶外品牌應該在科技研發中傾注更多的精力，用科技為戶外保駕護航。

　　戶外流行“全套解決方案”

　　極星：產品進一步創新，滿足著裝需求

　　極星發布2015年春夏最新的色彩概念、設計理念和面料應用，并推出包括戶外服裝、背包、鞋靴、帳篷、睡袋等全系列新品。

　　2015春夏徒步旅行系列、城市戶外系列產品更加注重春夏季節對于防曬、輕量、舒適、透氣的戶外著裝需求，延續使用了世界領先的DigitalPrint面料、杜邦sorona環保面料等，并在神衣產品(DryWarmJKT)上有進一步的創新。

　　天倫天：推出三大套裝系列

　　2015春夏訂貨會上，天倫天推出三大套裝系列。三大套裝系列不只是服裝、鞋子、配件的簡單組合，而是針對不同戶外活動的科技組合與應用。其中針對徒步運動的輕量套裝系列，應用了高效防護系統的輕量化技術，包括了皮膚衣、速干褲、徒步鞋、徒步包，為徒步減負，帶領戶外運動者感受輕盈的極致戶外體驗 針對自駕推出的呼吸套裝，則應用了高效防護系統的透氣技術，高效透氣，讓戶外運動自如享受舒適感受，該套裝包括了功能襯衫、功能休閑褲、透氣鞋、多功能包等產品系列。

　　解讀：2015春夏訂貨會呈現的一個趨勢——戶外品牌開始往“套裝”化發展，根據不同場景提供戶外裝備一站式解決方案。實際上，戶外運動愛好者逐漸家庭化、群體化。有些消費者買了東西卻不知道有什么好地方可以玩，或者準備去玩，在裝備方面不知何從選擇。捆綁組合可以很好地解決這方面的難題。以自駕露營為方向，開發與汽車相關的配套產品，或者成系列開發輕量配件裝備，豐富產品裝備。業內人士也曾表示，當下市場與以往不同，受電子商務沖擊、消費者生活方式變化等影響，傳統商業模式和產品方式開始與市場脫軌，全品類的商品企劃變得越來越重要。

　　貼近生活注重用戶體驗

　　ARC‘TERYX：2015新品將戶外活動與日常生活相結合

　　運用新工藝和新技術，打造輕量化、高性能、品質卓越的產品，追求極致的設計感與實用功能完美平衡。新一季產品將戶外活動與日常生活相結合，用戶外產品的設計靈感應用于更為生活化的產品之中，讓生活更戶外，也讓戶外更加地生活。

　　VAUDE：2015新品季節性更加鮮明

　　VAUDE2015春夏新品季節性更為分明，春季與夏季主推的產品大相徑庭。同時VAUDE更多地從終端銷售出發，綜合地理與季節的差異性來考慮不同區域與季節的消費習慣，最終追溯到產品的開發設計，讓不同類別的產品風格與個性非常清晰與明確。

　　從功能性上打造更具標志性產品，徒步、登山、城市旅行、騎行四個系列產品各具特色，騎行系列的產品線也進行了進一步豐富。

　　JACK WOLFSKIN：