截至2014年9月30日的2013-2014財季，德國最大的戶外品牌公司JACK WOLFSKIN實現銷售額3.45億歐元，同比增長達6.5個百分點，在連續兩年銷售下滑后，該公司重回增長通道。

　　對此，JACK WOLFSKIN公司管理層表示，雖業績改善明顯，過去一個財年該品牌德國及奧地利等傳統市場仍面臨較大挑戰。

　　近年來歐洲經濟整體低迷，激烈的競爭致使JACK WOLFSKIN在德國、奧地利等本土市場出現明顯下挫，2012年實現銷售額3.51億歐元，而2013年銷售額進一步下滑7.9個百分點至3.24億歐元。

　　與歐洲市場的低迷相比，中國及英國成為JACK WOLFSKIN近幾年發展最為迅猛的新興市場。2013年，英國業績保持45%的增長，并與Costwold Outdoor簽署了合作協議，針對英國市場展開了長達一年半的全面進攻 同時在中國的銷量增長則達到25%。2014年，JACK WOLFSKIN在華市場繼續保持高增長率，已成為該品牌在全球除德國外的第二大市場，實際銷售終端數量達到718家。不久前，JACK WOLFSKIN發布公告稱，該品牌已與其中國代理商-Tristate Holdings Limited(聯亞集團有限公司)達成最終協議，有條件提前終止代理和經銷權，并將成立JACK WOLFSKIN中國公司。
　在過去三年里，每到現在這個時候——也就是日歷翻到最后、覺得一切都還有可能性的陽歷新年的時候——英國塞爾福里奇(Selfridges)百貨公司的13面櫥窗上，就都是那些渴望飛黃騰達的年輕人們：幾十個年輕有為的時尚界、藝術界明星，比如西蒙娜·羅莎(Simone Rocha)、克里斯托弗·香農(Christopher Shannon)和馬滕·范德赫斯特(Maarten van der Horst)。百貨公司認為，在即將到來的一年里，這些人將會塑造人們的著裝和人們購物的方式。

　　新年，新一代!

　　但是今年，事情開始起了變化。周四，塞爾福里奇展示了它2015年的第一批櫥窗，但所有櫥窗都被用來展示年長且有為的老人兒：這14位到了一定歲數的男女，都在他們人生的最后階段換了職業，在大多數人都想著要和時尚的東西說拜拜的時候，他們開始進入了時尚和藝術界。

　　題圖圖說：Celine 2015年夏裝宣傳活動中，主打的是80歲的作家奶奶瓊·迪迪翁(Joan Didion)(右)，以及法國芭蕾舞藝術家和編舞Marie-Agne獫Gillot。

　　“以往在這個時候，我們都會關注新的東西，”當我打電話和她聊這次活動時，塞爾福里奇的創意總監、也是這次宣傳活動的策劃人琳達·休森(Linda Hewson)說。“我們決定完全反著來一次。”

　　47歲的茱莉亞·羅伯茨也是最近一波Givenchy廣告宣傳活動中的一員。

　　年輕人都太……老套了。或者看起來越來越讓人覺得老套了。

　　不管怎么說，塞爾福里奇只是這場運動的最新成員而已。據說是在2010年，攝影師阿里·塞斯·科恩(Ari Seth Cohen)和他的“超前型(Advanced Style)”博客、圖書、紀錄片最早開始了用老年人當模特的實踐，很快在2013年，英國紀錄片《傳說中的時尚達人(Fabulous Fashionistas)》，就專門講了講6位平均年齡80歲的女性的故事：9歲的艾瑞斯·阿普菲爾(Iris Apfel)成為時尚偶像的過程(她最近還成為了阿爾伯特·梅索斯[Albert Maysles]導演的紀錄片的主人公) 片中還講到了許多美容和時尚廣告宣傳里作為主角的“年事已高”的女性，比如68歲的夏洛特·蘭普林(Charlotte Rampling)、69歲的海倫·米倫(Helen Mirren)、69歲的黛安·基頓(Diane Keaton)和本文提到的80歲的瓊·迪迪翁。

　　就連47歲的茱莉亞·羅伯茨，現在也成為了Givenchy的形象代言人，而在D&G的新廣告里，也出現了三位不知名的奶奶。

　　在一份2014年的美國銀行美林證券報告中，描述了“銀發經濟(silver economy)”，而且還說到了“長壽革命(longevity revolution)”，報告指出，美國50歲以上的夫妻組成的家庭，平均年收入是76.5萬美元，英國的這個數字是54.1萬英鎊(約69萬美元)，而英國夫妻年齡在60到64歲的家庭，年收入平均為72.3萬英鎊。而年輕一代由于就業狀況不佳，導致消費能力下降，因此時尚界的突然轉向已經成了實實在在的趨勢。

　　但盡管一方面要向成年人的市場說好話、打廣告，但為這個市場做設計，可就完全是另一碼事了。而事實是，T臺上還凈是短裙和細腿褲、輕薄衣服和無袖上裝。

　　75 歲的蘇·克雷茲曼(Sue Kreitzman)也是塞爾福里奇年長有為老人系列的一員(她還是曾經的美食作家、電視明星，現在她是一位藝術家)，她說：“我的格言是：不穿米色——它會瞬間讓你黯淡無光。”她指的是在說到時尚的時候，年紀大的女性都沒有什么選擇余地。她的衣服都是由她的藝術家朋友們為她定制的。

　　幾年前，我記得是在Bottega Veneta 的秀場上，我正在看一排排的鉛筆裙和收腰毛衣走過，努力想知道她們看起來哪里獨特——突然我意識到，如果我是個小孩，我想讓我的媽媽看起來是這個樣子：優雅、簡潔，不顯老但很成熟。這個想法驚到了我，不是因為這種衣服能被做出來，而是因為它們會出現在T臺上。

　　這也說明了一個現實，那就是塞爾福里奇的廣告其實是給所有人看的：它體現了時尚界和年齡的矛盾關系。

Dolce & Gabbana 2015年春季廣告里的三位奶奶

　　因為事實就是這樣：年長有為的老人群體涵蓋了從82歲的莫莉·帕克(Molly Parker，以前是時尚作家，現在是畫家)，到已經40多歲的桑德·勞倫森(Sand Laurenson，以前是女警，現在是藝術家)——其實當一個人到40多歲的時候，看起來并沒有那么老。說是人到中年倒不假，但是老嗎?

　　好吧，難怪休森有些不高興地說：“我們真的是把年齡從這個比較里去掉了的。”對不對?

　　“我們認為，這和年齡沒關系——真正重要的是職業的轉變，”她說。頭銜只是讓事情連貫起來的紐帶而已。

　　這種憤怒的回應“只可能發生在時尚界”，因為在這個圈子里，到27歲左右，一個人的年齡就開始讓她的事業走下坡路了，事情往往就是詩人濟慈的《希臘古甕頌(Ode on a Grecian Urn)》里一句詩的變形版：“美是年輕，年輕也是美 這就是你知道，和你需要知道的一切(Beauty is youth， youth beauty that is all ye know on earth and all ye need to know)”。(詩的原文是“美是真，真也是美 這就是你知道，和你需要知道的一切”，譯注。)

　　但這話說得不對，因為你還應該知道，時尚界很大程度上是由年長的人來運作的，從卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)到喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)，他們每個人都80出頭了，從75歲的拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)、66歲的唐納·卡蘭(Donna Karan)，再到時尚編輯安娜·溫圖爾(Anna Wintour)、卡琳·洛菲德(Carine Roitfeld)和弗蘭卡·索薩尼(Franca Sozzani)，都是60歲以上的老人兒。

　　確實，時尚界是如此地倚重這些年長一代的人，以至于像Proenza Schouler旗下兩位36歲的設計師杰克·麥考盧(Jack McCollough)和拉扎洛·赫爾南德斯(Lazaro Hernandez)，都被看作是“小男孩兒們”，而Aquilano.Rimondi的兩位米蘭老鄉托馬索·阿奎拉諾(Tommaso Aquilano)和羅伯托·里蒙迪(Roberto Rimondi)都已經45歲左右了，卻還被大家叫稱作“年輕設計師”。

　　所以這才是出現矛盾的地方：一方面，時尚界不斷地在褒揚年輕人 另一方面，它又堅定地受到成熟的人的影響和控制。就算這是一個把彼此沖突的想法做成某種藝術形式的行業(比如又喜歡皮草，又喜歡寵物 比如在春天或者夏天辦秋季或者冬季時裝展)，也很難調和這種矛盾。

75歲的蘇·克雷茲曼出現在了塞爾福里奇的櫥窗里

　　是時尚界真的偽善嗎?想想道林·格雷(Dorian Grays)的可怕例子。(道林·格雷是一位美少年，因見了畫家給他畫的和真人大小的肖像而發現了自己驚人的美，又聽信了別人的吹噓，開始為自己韶華易逝，美貌難