＜ｐ＞的本質有兩個，一個是的傳播學方面，是業主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指本身的作用是商品的利銷。總體說來，是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決 定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數人。 所以成功的是讓大眾都接受的一種文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。 不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在： １．是一種傳播工具，是將某一項商品的，由這項商品的生產或經營機構（主）傳送給一 群用戶和消費者； ２．做需要付費； ３．進行的傳播活動是帶有說服性的； ４．是有目的、有計劃，是連續的； ５．不僅對主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的。＜／ｐ＞