中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展了這么多年，可直到現(xiàn)在，仍然“動(dòng)漫是動(dòng)漫，產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)”，國(guó)內(nèi)真正的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成好像遙遙無(wú)期。

　　目前在國(guó)際上，有一個(gè)詞匯叫“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，其定義是“與文字、聲音、影像、軟件等信息內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)業(yè)”。動(dòng)漫兼具多種內(nèi)容表現(xiàn)形式，又具有巨大的市場(chǎng)潛力，從詞匯誕生之初就被認(rèn)為是“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的范疇，和電影、音樂(lè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域處于同等重要的地位。“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是靠“內(nèi)容”的吸引力來(lái)創(chuàng)造需求，拉動(dòng)一系列相關(guān)市場(chǎng)行為。但在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這樣的局面顯然尚未形成。

　　動(dòng)漫靠作品來(lái)吸引受眾，形成品牌，衍生一系列商業(yè)價(jià)值，在正常環(huán)境中，作品的“內(nèi)容”當(dāng)然應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)的根基。但在國(guó)內(nèi)，動(dòng)漫企業(yè)的生存只能靠形象運(yùn)作和商品創(chuàng)意來(lái)艱難維持，作為根基的動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)反倒成了有投入無(wú)產(chǎn)出的“拖累”。盡管動(dòng)漫是衍生型產(chǎn)業(yè)，但動(dòng)漫作品終究要發(fā)揮品牌創(chuàng)造的核心價(jià)值，可在國(guó)內(nèi)，很多動(dòng)畫(huà)片甚至還沒(méi)有片中角色衍生商品的名氣高，無(wú)論怎么想，這都不是一個(gè)健康的發(fā)展?fàn)顩r。

　　動(dòng)漫是用虛擬表現(xiàn)構(gòu)筑情境的藝術(shù)結(jié)晶，是用畫(huà)面魅力征服受眾的文化產(chǎn)品，它絕不能是企業(yè)用血汗錢(qián)白白供養(yǎng)的“牌匾”，更不能是別有用心者套取政策扶持的“釣餌”。企業(yè)在盈利不多的狀況下投入龐大資金來(lái)制作動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)，說(shuō)明他們已經(jīng)看到了“內(nèi)容”的核心價(jià)值，但在市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫認(rèn)知的過(guò)度匱乏面前，這些“內(nèi)容”連傳遞給受眾都成了無(wú)比艱難的事。在這種狀況下，動(dòng)漫當(dāng)然無(wú)法成為引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正力量。

　　要讓中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正成為“動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)”，必須對(duì)現(xiàn)行的市場(chǎng)機(jī)制加以完善。動(dòng)漫制作確實(shí)是生產(chǎn)行為，但在這之前首先是藝術(shù)創(chuàng)作。動(dòng)漫作品的表現(xiàn)必須符合藝術(shù)規(guī)律，商業(yè)動(dòng)漫還必須找準(zhǔn)對(duì)象人群的需求，這必須依靠專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)才能實(shí)現(xiàn)，絕不是任何“想做動(dòng)漫”的人都可以做到的。無(wú)論是商業(yè)合作還是政策扶持，動(dòng)漫的準(zhǔn)入規(guī)則都必須強(qiáng)化，這樣才能保證資金和資源向真正具備創(chuàng)作能力的企業(yè)和人員傾斜。

　　另外，一部動(dòng)漫作品從創(chuàng)意到制作，市場(chǎng)行為僅僅完成了一半，發(fā)行與播出這些“將內(nèi)容送到觀(guān)眾眼前”的環(huán)節(jié)和作品本身具有同等重要的意義。動(dòng)漫發(fā)行渠道不暢不能歸責(zé)影院和電視臺(tái)，要改變長(zhǎng)年形成的印象并非朝夕之事。但是，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量確實(shí)已經(jīng)提高的現(xiàn)在，社會(huì)各界力量應(yīng)該做一些更細(xì)致的工作，通過(guò)整理數(shù)據(jù)、協(xié)助營(yíng)銷(xiāo)等方式，為產(chǎn)業(yè)上下游提供磨合機(jī)會(huì)，在潛移默化中改變市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫作品的看法。

　　發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，美國(guó)花了85年，日本花了50年。和它們相比，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)日尚淺，我們不必對(duì)現(xiàn)存的問(wèn)題過(guò)度焦急。不過(guò)，作為文化產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，動(dòng)漫發(fā)展還是應(yīng)當(dāng)以文化為本，把創(chuàng)造出最好的作品當(dāng)成首要任務(wù)。畢竟，只有讓人們喜歡上了中國(guó)動(dòng)漫，我們才有資格去談“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”。

　　近幾年，政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的支持及投入力度越來(lái)越大，海西動(dòng)漫也借著這股東風(fēng)在慢慢發(fā)展，作為海西動(dòng)漫領(lǐng)軍企業(yè)的廈門(mén)艾樂(lè)米動(dòng)漫股份有限公司將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)意加原創(chuàng)，打造更多更加新穎獨(dú)特趣味的動(dòng)畫(huà)短片，為海西甚至國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形成盡自己最大的努力。

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