“2013年中國動漫春晚”以豬和雞做主持，各個動漫形象進行節目表演，類似于我們所熟悉的真人聯歡晚會。

      動漫春晚是一種特殊的動漫產品，也是動漫形象和作品的年度集中展示和宣傳平臺，但就目前情況來看，動漫春晚還未能形成真正的傳播力，究其原因，有四方面：一是動漫形象過多。一場動漫春晚匯聚的動漫形象有十幾甚至幾十個、上百個，涉及的影視動畫和漫畫品牌少說也有10多個。如此多的動漫形象，很難在90至120分鐘的晚會中進行面面俱到的展現，晚會導演組和各參與企業都需要尋找新的表達方式。

      二是轉換困難。舞臺以人為主，而動漫形象均出自二維視覺的影視作品、書籍甚至廣播，如何將這些“平面人”變成“實體人”呈現在舞臺上，是所有動漫晚會都會遇到的問題。目前的轉換方式大致有兩種：一是近年來比較火熱的cosplay，但并非所有動漫形象都適合用cosplay的方式，而且都用cosplay也容易“失焦”；二是全息投影等高科技手段，但因費用較高也無法成為普遍選擇。

      三是缺少“點對點”受眾。動漫愛好者的喜好非常明確，往往只是盯住某一個故事、人物和產品，在他們心中，展現某個動漫人物與場景必須達到相當高的還原度，或者完全符合心中的想象空間，才會引起興趣。而動漫春晚因受籌備制作時間和其他因素的限制，較難實現高還原度與想象空間。如此一來，對焦點受眾的吸引力隨之降低，有時還會引來動漫愛好者對低還原度場景及人物的網絡“大吐槽”。

      四是鑒于上述因素，動漫春晚多數選擇實際操作性比較強的綜藝晚會模式，節目設置包括cosplay、作品主題曲演唱、人物形象小品、人物形象舞蹈，甚至還有魔術、相聲等。曾有網友吐槽說，“把動漫形象換成真人，把演員的卡通服裝換成普通演出服，主持人串詞稍作修改，就是一臺常規電視文藝晚會。

      盡管存在諸多不足，但動漫春晚的誕生本身就是一次創新，它嘗試著將平面人物變得有血有肉，嘗試著將動漫形象和作品變得可以被受眾“立體感知”。對未來的動漫春晚，筆者有幾點建議：

      首先，動漫春晚導演組的成員應先成為動漫愛好者，甚至成為動漫迷，只有深入了解動漫作品的“精氣神”，才能在電視傳播的基礎上加入真正的動漫元素。

      其次，動漫春晚的籌備要能真正走進動漫企業，了解企業的真正訴求。除了“歡度春節”之外，各家企業的動漫作品都有自己的主旨和理念，這些更是動漫企業希望通過動漫春晚推廣的內容。

      再次，“小而精”勝過“大而全”。如果一臺動漫春晚能精致而準確地展現某一部動漫作品的“精氣神”，哪怕它的規模沒那么大，涉及形象沒那么多，也會在觀眾中獲得好口碑。

      相信經過受眾、收視率的“洗禮”，動漫春晚會一步步成長，而且這種發展變化也能助力動漫企業成長，引導動漫企業去積極思索如何使自己的作品擁有多方位的展示方式。

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