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肯達信企業管理顧問有限公司深圳辦提供:

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美國頂級品牌EXPRESS  男女休閑服飾簡介

  一．  品牌沿革：  Leslie  Wexner的服裝品牌王國所屬的三大巨頭品牌：

1.Victoria’s  Secret  (維多利亞的秘密)

2.EXPRESS

3.THE  LIMITED  總公司Limited  Brands  (簡稱LTD)  是美國一家超大型上市公司，憑借極具超群的品位和敏銳的商業嗅覺，于1963年創辦了第一家THE  LIMITED  淑女服裝專賣店起，準確的產品開創和天才的經營，一時使LIMITED  一炮而紅，于1969年僅僅擁有五家連鎖店的THE  LIMITED  品牌，得以成功上市。1980年復始品牌EXPRESS橫空出市，使男女休閑的品味，帶來生活與工作的結合，在規模上它已成為LTD旗下最大的服裝品牌。1982年買進Victoria’s  Secret在LTD  的精心打造之下，已成為美國及全世界女性趨之若驚的內衣品牌。三個服裝品牌是LTD多種品牌中唯一的服裝大品牌，希望EXPRESS品牌的設計理念帶給男女朋友視覺的感觀及舒適的享受。

二．  品牌風格：  EXPRESS  是一個具有實力的品牌。在新穎設計的完全引領下，已成為唯一的一個時髦和成熟兼并的服裝品牌。一年四季，位于美國紐約第五大道的EXPRESS  設計工作室精心研發了一系列產品，包括高品質的白領時裝和男女休閑服。從產品本身到設計經驗來看，  EXPRESS  無非是時裝界的領導者。  主要產品：男裝：流行長褲，休閑長褲，牛仔褲，襯衫，休閑衫，夾克衫。  女裝：時髦長褲，休閑長短褲，牛仔褲，襯衫，夾克衫，長短裙，休閑上裝。  銷售對象：適合18-45歲所有的男女朋友，尤其是年輕的時尚族及上班族。

三．  設計理念：  EXPRESS服飾的設計理念“精品中的精品，優質的紗線，絕妙的剪裁，完美的搭配”  位于紐約第五大道的設計中心所屬的設計團隊在美國及世界各地尋找靈感，為了一種款式花費長達1000多小時，每道工序都潛心研究，經過40多次的模特試穿及精心修改，這種款式才能被設計成美國及全世界最具有完美搭配的服裝。

四．  EXPRESS  品牌基本資料：

1．  營業金額：美金20億7千萬元（2003年）

2．  美國總店數：956家

3．  總銷售面積：5，626，000平方尺

4．  每平方尺銷售金額：美金361元

5．  每家店鋪平均大?。?，885平方尺

6．  品牌創建日期：1980年

五．  行銷方案：

1.美國地區：以專賣店形式進駐所有的百貨商場，高級大賣場及高級百貨商圈。

2.海外地區：由EXPRESS品牌專賣公司，PKT有限公司（USA）授權給美國以外地區總代理MORE  FOR  LESS  INC.(USA)作為海外地區的總銷售。中國由其子公司上海摩爾雷思服飾有限公司負責總代理或區域代理的管理工作。  六．  款式售價圖片參考（如附圖或參考網站）

七．結論：  我們的品牌EXPRESS是最好的時尚品牌，有EXPRESS的品牌經驗，不久的將來會在中國大陸每一角落將燃起維多利亞的秘密（Victoria’s  Secret）夢幻般的激情，歡迎加入我們頂級品牌的時尚家族。