http://www.bj-box.com/目前中國的商品包裝，已基本能滿足保護商品、儲藏商品和適合運輸等剛性需求，但在商品包裝的彈性需求方面還大有可為。商品包裝承載了大量信息，這些信息如處理得當，則有助于推廣商品品牌，使商品的附加值得以提升。伴隨著市場細分，商品包裝設計從原來的“消費者請注意”更多地轉向“請注意消費者”。許多商品包裝為了迎合不同消費者，在包裝設計上愈加注重性別定位。
商品包裝設計的定位必須服從商品（品牌）定位。商品定位是為了突出自身的商品特性，以符合消費者的需求，盡量避免同質化競爭，使其在消費者心目中樹立獨特位置的營銷方式。商品定位一般通過商品的目標消費者、特殊利益點、價格、品質、商品種類、競爭對手、使用情形和文化象征等方面來實現。
其中，對目標消費者的細分定位又是重中之重。包裝設計的定位涉及消費者的民族性、區域性、年齡與性別等方面。在全球文化趨同的大背景下，消費者區域性和民族性特征，在部分傳統商品（如土特產）的包裝上還有所表現，但在大部分商品的包裝上實際是有所削弱的。由于消費者整體壽命的延長和心理年齡的年輕化，年齡定位會比原來稍寬泛些，但相對還是比較固定的。研究消費者的性別定位，則成了包裝設計的側重點。
不同性別的消費者對商品需求是不同的。商品具有使用價值與價值二重性。使用價值是指能滿足人們某種需求的屬性，是商品的自然屬性。這種自然屬性反映了人與物的關系，當然就和消費者的性別極為相關。關于性別方面：除了一些男女老少通用的中性化商品，通?；瘖y品、護膚品和首飾等以女性消費者居多；單反照相機、商務筆記本電腦、煙酒和領帶等以男性消費者居多。