http://www.51dvd-box.com/色彩是人的視覺感受中最敏感的一部分。色彩悄無聲息地影響著人們的生活，幾乎影響到人類生活的所有時間和空間。在現代社會中，色彩設計正在越來越多的領域里發揮著自己的作用。因此,在激烈的市場競爭中，要使化妝品具有明顯的視覺特征，增強人們對化妝品的認知力和記憶度，賦予它具有誘惑消費者的魅力，特別是引起女性消費者的注意，就離不開色彩語言的設計和應用。色彩所傳達出的感情是最為直接的，不同的色彩，帶給人不同的情緒變化，這些重要的因素也同時影響著創作者的想法與設計。因此，色彩的運用是包裝設計中的重要環節，也是影響包裝效果的主要因素之一。
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲及消費行為。
在眾多的商品包裝設計中，色彩最先吸引著消費者的注意力。因此，商品外包裝的色彩語言是主導消費者行為的因素之一。色彩對于烘托主題、美化產品、便于消費者識別商品起著重要的作用。試想如果包裝上沒有色彩，其藝術審美性及對消費者的視覺沖擊力定會大大的削弱。人不僅能識別色彩，對色彩的和諧還有一種本能的需求。和諧的色彩使人積極、明朗、輕松、愉快，不和諧的色彩則使人感到消極、抑郁、沉重、疲勞。色彩左右著人的感情，不同的色彩會對人的心理造成不同的刺激效應。
色彩傳遞著各種不同的信息，展示出不同的品質風格和裝飾魅力。美麗的色彩在設計師眼中是可以充滿感情的，利用每種色彩所帶來的不同視覺效果，通過產品的包裝設計，使其優雅、時尚、冷酷??這種聯想足以引發出優秀設計作品的誕生。
因此色彩在現代商品包裝上具有強烈的視覺感召力和表現力，運用得恰到好處，就會形成特殊的、充滿藝術氣息的和諧效果。時下的流行色也在引領著色彩在包裝設計中的表達，它是提供給商品設計師的信息，也是國際潮流傳播的訊號。
色彩具有很多的象征意義，每一種顏色都代表著其獨特的含義，令人產生不同的情感。在環境中合理使用色彩可以取得宜人的效果。色彩的視覺印象、情感表現和象征結構，決定著消費者購買產品的欲望。走進各大商場，我們都會看到，在最引人注意的位置，總是陳列著琳瑯滿目的化妝品，使人眼花繚亂。所以在眾多的化妝品市場中，不僅要有吸引人的包裝設計，更要找到與它匹配的最獨有與優雅的色彩。
女性化妝品的色彩一般都以明朗、嬌媚的高明度基調為主。綠色是最具生命力的色彩，鮮亮的綠色非常美麗優雅；滲入黃色，感覺單純又年輕；加入一些藍色，又顯得清秀、豁達，給人以新鮮的舒適感。一般純植物的護膚品都以綠色的包裝為主打，使消費者感覺此款護膚品保濕、清新。不同色調的綠色化妝品包裝適合著不同年齡階層的女性。粉紅色，是紅色添加不同程度的白色變化而來，充滿著朝氣，可愛與嬌羞，女性的美白產品中多以它為包裝色。藍藍的大海，讓人感到開闊、深遠、平靜與清涼，補水清透的護膚品都以水藍色包裝吸引著消費者的眼球。
21 世紀是色彩的時代，也是一個未來設計生命勃發的時代。當代視覺設計研究的許多成果都在說明，色彩所具有的風采使人們心馳神往。色彩應用的人性合理化，加強了包裝的視覺沖擊力，大大提高了商品在市場上的競爭能力。色彩將會成為主宰未來包裝設計的重要因素，使設計步入一個充滿色彩語言的新時代。