http://www.51dvd-box.com/在審美心理影響下的產(chǎn)品包裝傳播包裝設(shè)計(jì)要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn)。在視覺設(shè)計(jì)中要表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，根據(jù)地域、國(guó)家、民族的不同，結(jié)合他們的風(fēng)俗習(xí)慣、民族特色和喜好，進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)。消費(fèi)者有著不同的文化背景、生活方式，這直接影響著他們的消費(fèi)觀，在包裝設(shè)計(jì)中都應(yīng)予以中夠的重視和體現(xiàn)。消費(fèi)者心理學(xué)主要是從消費(fèi)者的角度去了解在需求、購(gòu)買活動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)中心理現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展及一定規(guī)律的形成。例如研究消費(fèi)者的定位就是明確是為誰生產(chǎn)的，銷售給誰的，屬于什么階層、群體，而審美心理是分為人對(duì)美的共性認(rèn)知現(xiàn)象和個(gè)性認(rèn)知現(xiàn)象的。商業(yè)心理學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)研究的內(nèi)容各有差異，但在某些方面是一致的。研究的主要目標(biāo)是要符合美學(xué)規(guī)律和人的審美情趣，例如產(chǎn)品設(shè)計(jì)是人的需求，即人的生活資料和環(huán)境的需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是對(duì)人及其觀念的滿足。這一點(diǎn)是毋庸置疑的，由此可引發(fā)出具有相同的研究目標(biāo)——產(chǎn)品，這其中包括產(chǎn)品的形象、功能和銷售運(yùn)作方式等等。綜上所述，商業(yè)心理學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)是圍繞買賣商品這一過程從買和賣的不同角度來研究人的心理現(xiàn)象的。在市場(chǎng)中，購(gòu)買行為的復(fù)雜動(dòng)因似乎最難以琢磨，人們可能因?yàn)橄矏勰撤N產(chǎn)品而不得不接受它的包裝，這就為審美在商業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用開辟了新的思路，它對(duì)商品生產(chǎn)水平的提高，對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的科學(xué)化，對(duì)推動(dòng)購(gòu)買力都有著深遠(yuǎn)的意義。
心理過程對(duì)產(chǎn)品包裝審美的作用包裝是產(chǎn)品的臉面，通過獨(dú)特的造型、漂亮的畫面、絢麗的色彩及精心編排的文字說明而共同表現(xiàn)，給予商品美的外表。作為側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，應(yīng)把設(shè)計(jì)中的心理活動(dòng)的四個(gè)基本要求牢牢記?。?.引人注目2.易于辨認(rèn)3.具有好感4.恰如其分。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品中的一個(gè)組成部分，而且是消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品過程中首先看到的。產(chǎn)品的包裝與產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象有著緊密的聯(lián)系。這具過程就表現(xiàn)出各種復(fù)雜的心理活動(dòng)。
成功的產(chǎn)品包裝不僅能激起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過目不忘”。情感往往是人類在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中形成的人對(duì)事物的主觀態(tài)度的體驗(yàn)，它直接引導(dǎo)人對(duì)客觀事物采取相應(yīng)行動(dòng)，產(chǎn)品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時(shí)也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。