http://www.51pack-box.net/現代商品市場的競爭已經不再局限于商品的競爭已經不再局限于商品的質量，更多的是一種品牌競爭。這就要求現代包裝設計作為一種創造不存在差別的差別工具，要盡可能的強化品牌意識，營造良好的品牌效應，只要企業或產品的品牌形象很好的得以樹立與推廣，包裝設計可持續發展的基礎便會穩固建立。然后再通過形式各異的包裝實體去展示、美化品牌，使消費者能通過商品銷售包裝得到商品的獨特性而獲得某種心理、情感的滿足，從而影響消費者購買和使用產品。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這樣才能使消費者快速確立品牌的概念。
在現代化進程中，不斷將人文思想注入大設計觀的新理念中，是極其重要的，具備深刻思考的設計才是有價值的設計。弘揚人文精神是當代任何門類所要涉及到的問題， 現代包裝設計也不例外。現代科學技術和科學人文主義客觀上對精神造成壓抑的勢頭有增無減，設計中缺少人文精神，哲學被全盤否定，人類對極為豐富多少的生活和對心靈世界的研究也被排除，尤其是忽視了人作為一種社會存在的精神性需求。弘揚人文精神文明在一定意義上可以說是人之為人的根本要義，是人類精神文明建設的永恒主題，是指引人類思想文化不斷前進的明亮燈塔。