http://www.51pack-box.net/隨著社會的進步，人們生活水平的提高，各種各樣的商品不斷涌現。商品是通過其包裝直接與廣大消費者面對面接觸的，應該說包裝是商品在商業競爭中最后一次搏擊的機會，是整個商品營銷過程的終端。因此，包裝設計對于商品來說就顯得尤為重要。中國傳統的木板年畫、剪紙、書法，甚至是水墨畫，都給包裝設計提供了非常好的設計元素。
如果說一件商品的外包裝沒有精美的圖案、圖像尚可接受，但若沒有文字則是絕對不可以的。對于商品包裝，文字是一種必不可少的元素，有關商品的一切信息，都需要通過文字來表達和闡述，并傳遞給廣大的消費者。傳統文化對包裝設計中文字的影響也是很大的。書法藝術是中國傳統文化的典型代表之一，在包裝設計中運用書法藝術，不僅能起到傳遞信息的作用，還能增強商品的親和力，更重要的是提升了商品包裝的審美功能，將商品的特色完整地展現給消費者。書法是一種藝術，奧妙無窮的書法藝術的每一個筆觸都可以演變出豐富的視覺藝術形象。設計者利用這一點，根據不同的商品設計出合理的包裝設計作品。書法藝術講究形神兼具，或錯落有致，或整潔清健，其豐富的變化使設計者有更多想象安排的空間，使包裝設計畫面更加富有情趣，和諧統一。借助中國書法藝術進行包裝設計的例子以“酒”居多，如勁酒的包裝設計就是一個典型的運用書法藝術的成功案例，一個“勁”字，確實相當醒目，充分地展示出了商品的特點。盡管中國書法變化無窮，給設計者帶來了廣闊的設計空間，但是設計者在運用書法進行包裝設計時也需要遵循書法美的原則。合理地運用書法藝術可以起到好的宣傳效果，相反，若不符合實際地濫用書法元素進行設計，效果則適得其反。