http://www.muhezhizao.net/隨著企業營銷觀念與消費者消費觀念的不斷成熟，人們開始了對高質量生活的追求和對產品包裝的全新認識，包裝設計綜合特點日趨明顯，固步自封已不能滿足現代人對于商品消費與包裝的新要求，由此，我們必須從不同角度重新對現代包裝進行定位，分析其多元特征，把握其多元形式和發展趨勢。
產品包裝僅僅是充當配合商品銷售“配角”的時代已一去不復返了。當下包裝設計已步入創造性策劃和系統管理的階段，系統化綜合考慮了相關行業、消費者、社會、生態環境等因素，并將它們納入包裝設計中，使其成為一個既封閉又開放的系統。
包裝設計從過去強調企業品牌特點以及產品特色，以一種較直接強調“硬”的模式轉化為“軟”銷售，其功利性較為隱蔽，更富情趣、更具人情味，因而容易使人接受。現代消費者的需要從量的滿足、質的滿足上升到感性的滿足正日趨突出。
消費的個性化要求包裝設計具有獨特的創意。包裝設計的創意水平與對消費者心理的研究水平是同步的，成功的包裝設計作品總是凝聚著設計家充滿個性的創造力，它不僅反映著時代風尚，更體現出設計師對消費者個體的意識、情感和需求的深刻理解。
綠色包裝設計從環境保護角度出發，旨在通過設計創造一種無污染，有利于人類健康，有利于人類生存繁衍的生態環境。綠色包裝設計不僅是一種技術上的考慮，更是一種觀念上的變革，它要求設計師放棄過去那種過分強調產品外觀設計上的標新立異，將重點放在真正意義上的設計層面上。