http://www.51lipinhe.com/時代的變化，人們的審美心理也發生了變化，在進行包裝設計時要考慮的審美問題也隨之增多，設計者針對受眾需求的不同，采用相應的設計構思。在生產力和生活水平相對落后的時期，在進行包裝設計中，更注重的是包裝的實用性。而隨著人們日益增長的物質文化需求的不斷提高，包裝設計的側重點開始發生變化，追求審美性的表現成為設計者們的設計方向。
包裝設計的審美性與實用性的相互統一取決于人們的消費心理是隨著影響它的各種因素產生而變化的。由于當今社會生活水平的不斷提高，人們在保證溫飽之余，更注重一些物質文化追求，使人們的消費心理發生了變化。在這種情況下，加強審美性與實用性的統一就顯得十分必要。
形式與功能相整合是協調實用性與審美性的關鍵，但它們簡單的結合未必能創造出美的東西，甚至還會對人的心理和生理造成傷害。美是內在與外在的統一，只有在使用者對設計品的內在功能與外在形式的整合所要傳達的信息滿意時，設計產品才真正實現了其美學價值。
實用性與審美性的統一，是當代包裝設計的發展要求，取下那些華而不實的美麗光環，適度設計成為當代包裝設計的一種需求，迎合消費者的審美要求，就是迎合消費市場，是產品取得良好的經濟效益和社會效益的保障之一。始終運用實用性與審美性相統一的原則設計、生產，才能處于不敗之地，才能真正地滿足消費者。正如納吉所說：“設計的目的是人，而不是產品”一樣，滿足人的需要才是真正的好設計，而現在的人就需要即實用又審美的東西。
人類社會已達到達成共識：我們必須認真考慮明天，可不是只顧當下。這也就賦予了產品包裝更大的責任，我們必須尋求更環保節約的方式。現在和未來的包裝設計都和我們現在和將來為后代創造一個美好舒適的星球所做的努力緊密相連。