http://www.51dvd-box.com/隨著人們意識水平的提高，消費者的審美鑒賞力也在不斷得到提升，消費者對于色彩的理解更加具有個人意識化地個性化特色。我們知道，包裝設計中色彩的運用首選應突出商品的功能性，它主要體現(xiàn)在以突出商品特定的使用價值為目的的色彩使用功能；還有區(qū)分系列產(chǎn)品中不同價格檔次、不同類別的商品的分類、分檔功能，以及刺激消費心理的營銷功能、審美功能等等。而包裝設計色彩的人性化表現(xiàn)不僅沒有違背和拋棄對功能性的需要，而且在大同小異的包裝中尋求了一種全新的色彩體驗——在普遍中求新異，從常規(guī)中尋突破，使其新奇、獨特，同時滿足了現(xiàn)代人追求活潑、幽默、愉快、輕松的心理需求。
中國傳統(tǒng)色彩是民族的、悠久而質(zhì)樸的，在藝術作品能產(chǎn)生懷舊和自豪的民族情結。現(xiàn)代色彩是自由而奔放的，給人們時尚和獨創(chuàng)的感覺。色彩的人性化正是充分考慮到產(chǎn)品、環(huán)境、民族情結等方面的關系，從博大精深的傳統(tǒng)文化中提煉思想的精髓，轉化為藝術作品中的色彩元素，融入現(xiàn)代色彩設計這中，使傳統(tǒng)色彩文化與現(xiàn)代色彩文化融合并發(fā)展成了一種嶄新的色彩語言。
就目前國內(nèi)現(xiàn)代酒類的包裝而言，不論是材料、造型還是色彩大多都借助傳統(tǒng)的元素來設計。比如”汾酒“的包裝色彩就來源于民間青花的色調(diào)，藍色為主調(diào)，展示了酒的久遠，還突出了傳統(tǒng)元素特有的儒雅和廣遠；“金六福”酒的包裝設計，大面積運用的紅色，加之具有濃郁民間意味的剪紙，使之富有濃濃的民族情意，充滿著濃郁的鄉(xiāng)土氣息，給人們帶來了喜氣洋洋的感覺。
在現(xiàn)代的包裝設計中，人性化地運用傳統(tǒng)色彩，恰當?shù)乇憩F(xiàn)色彩的文化內(nèi)涵，可以使作品散發(fā)出民族的藝術魅力。