http://www.51muhe.net/從包裝設(shè)計的角度上講，色彩是最直接最有力的設(shè)計表達(dá)要素。色彩有著吸引消費者并讓他們清晰認(rèn)識記憶的直接效果。今天，如果講到攝影膠卷的包裝留給人們的影響柯達(dá)的紅黃色、富的紅綠色，而說到黑色與白色飲料的包裝色彩，大多數(shù)人的腦海中會立即浮現(xiàn)出可口可樂的紅色和雪碧的藍(lán)綠色，和其他視覺藝術(shù)或平面設(shè)計不同的是，包裝色彩的設(shè)計與應(yīng)用在一定程度上講是非常專業(yè)性的。在許多產(chǎn)品包裝領(lǐng)域，一直運(yùn)用著一些特定的色彩與色調(diào)配置規(guī)律，離開了這個設(shè)計規(guī)律人們就會感到這個包裝色彩不對了。
色彩的配置在包裝上也非常重要其規(guī)律在感覺上同樣是非常微妙的。如煙草產(chǎn)品，許多設(shè)計過這類產(chǎn)品包裝的設(shè)計師會感到要表達(dá)出所謂那種特有的“香煙味道”是很難的。常常是在這個領(lǐng)域工作過一段時間，取得一定的經(jīng)驗后設(shè)計師才能掌握到其中的竅門。
包裝色彩的規(guī)定性是一種動態(tài)性的規(guī)律。一方面他們來自于社會生活的習(xí)俗傳統(tǒng)，另一方面，他們也隨著社會生活的發(fā)展而不斷變化。這是個源與流的互相影響，互動發(fā)展的過程。作為設(shè)計師，就要求不斷去認(rèn)識研究這種動態(tài)發(fā)展的色彩配置規(guī)律，并在運(yùn)用他們的同時加以發(fā)展。
現(xiàn)代包裝的色彩設(shè)計可以根據(jù)促銷的需要，組成不同色彩序列并進(jìn)行展開：一方面是同化，即將系列化的包裝運(yùn)用CIS計劃規(guī)定的基本色彩統(tǒng)一起來，另一方面是異化，就是在系列產(chǎn)品中注意在保持視覺統(tǒng)一性的同時，運(yùn)用一定的有變化的色彩系列將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來。
在設(shè)計中我們可以將肌理視為是一種色彩，或是一種圖形，或反過來，將色彩與圖形看成是一種肌理。因為作為一種視覺要素，它們都是互相依存的，在設(shè)計中它們的關(guān)系也是互相轉(zhuǎn)換的。一個具象的圖形和其他色塊組合在一起的時候，在一定的空間條件下，我們也可以將前者視為肌理。對包裝設(shè)計而言，這一點相當(dāng)重要。
肌理可以有天然的肌理與人工肌理組成。就包裝設(shè)計而言，天然肌理是指那些大自然創(chuàng)造的各種材質(zhì)的紋理，如石紋、木紋、動物皮毛紋理，植物表面紋理等等，人工肌理則是那些由人創(chuàng)造的紋理具有的表面肌理。肌理不僅僅是抽象的，就像我們前面所說到的，具象的圖形也可以構(gòu)成一種肌理，不同肌理可以形成對比，構(gòu)成畫面的特殊品質(zhì)。
總之現(xiàn)代包裝在設(shè)計時需要對色彩，肌理，信息等正確的把握，這是非常重要的，也是一個包裝設(shè)計是否成功的關(guān)鍵，也是一個現(xiàn)代好的設(shè)計師應(yīng)該具備的基本素質(zhì)。