http://www.51pack-box.net/在藥品包裝設(shè)計中有許多其它種類商品所沒有的制約。藥品包裝設(shè)計必須在“方寸”之地上，為醫(yī)生和患者提供各方面的信息。例如：必須對藥品名稱、容量、有效成分、用法及用量、使用注意事項(xiàng)、有效時間等進(jìn)行詳細(xì)的標(biāo)示。因受以上種種規(guī)定嚴(yán)格制約，藥品包裝的色彩和形象設(shè)計勢必不能像食品及其它商品那樣花俏奪目，自由奔放和靈活多變，這也是藥品包裝設(shè)計缺少新穎變化的主要原因。如何在藥品包裝設(shè)計上有所突破，把大體相似的藥品設(shè)計的獨(dú)具匠心，使產(chǎn)品從眾多設(shè)計中脫穎而出，包裝設(shè)計中的色彩與形象將成為最重要的因素。因?yàn)樗幤吠獍b的色彩及形象對購藥者選擇購買某種品牌藥品具有很大的影響力和誘惑力。
任何商品，首先映入消費(fèi)者眼簾的是色彩。鮮明的色彩格調(diào)博得選購者注目，從而產(chǎn)生心理上的認(rèn)可和購買的欲望。色彩作為視覺語言傳達(dá)的要素，具有強(qiáng)調(diào)形象設(shè)計語言的功效。不同藥品的包裝應(yīng)選用不同的色彩形式要素，以免病人分辨不清。病人有著復(fù)雜的心理變化，悲觀、憂郁、煩躁是常有的現(xiàn)象。因此，藥物包裝的色彩設(shè)計應(yīng)緊緊圍繞病人狀況而定，因藥制宜的應(yīng)用色彩：危重病人往往心情壓抑，情緒低落，藥物外包裝宜采用明度、彩度高的暖色調(diào)為主，以達(dá)到輕松溫馨的效果。而對于降血壓的藥物則不宜選用高彩度的紅色，因?yàn)榧t色是刺激性很強(qiáng)的顏色，能使人的大腦皮層處于興奮狀態(tài)，造成血壓升高。
中藥包裝的顏色主要是傳統(tǒng)色、商品本色以及比較有厚重感的色彩，給顧客一種有效、安全、珍貴、品質(zhì)優(yōu)異的心理感應(yīng)。包裝的色彩一般比較柔和、穩(wěn)重，注重色彩間的和諧統(tǒng)一。紅色和黃色是中藥包裝的常用色，黃色可以使人感到溫暖、輕快，而低明度的紅色同樣給人溫暖感并且有高貴優(yōu)質(zhì)之感，如“福林堂”的包裝便是運(yùn)用大面積的鵝黃色襯托暗紅色再附以黑色為點(diǎn)綴，使整個包裝大氣、莊嚴(yán)，較好地突出了品名，使人眼前一亮。綠色和代表中藥本色的土褐色系也比較常用，綠色讓人感到清涼、舒適，多應(yīng)用于清熱解毒的藥品；同時綠色、土褐色也是部分藥材的本色，給人信服感。
西藥包裝的色彩最重要的前提是給人以安全可靠和品質(zhì)優(yōu)良的感覺。它較少的使用中成藥設(shè)計中所多用的較有厚重感的色彩。西藥包裝的基調(diào)是輕快的、冷靜的，充滿高科技感和現(xiàn)代感。色彩一般傾向于藍(lán)、青、綠等冷調(diào)子，并且較多利用銀灰色和白色來協(xié)調(diào)。例如眼藥類包裝設(shè)計追求清爽和恬靜的感覺，喜用清潔、爽快、清涼的冷色，避免刺激性色彩和對比色使用。鎮(zhèn)靜劑與退熱劑的包裝，為了使人聯(lián)想到冷靜和收縮而使用藍(lán)色。但根據(jù)藥品不同的性質(zhì)、不同的療效、以及不同人群對色彩的不同喜好，決不能一味偏“冷”。如一些兒童藥品針對兒童對藥品恐懼心理和購買兒童藥品基本上是年青母親的特點(diǎn)，在色彩的選擇上采用青年婦女及兒童所喜歡的巧克力色、粉紅色和桔紅色，這時的色彩常常是呈現(xiàn)出“甜”味。而老年患者的常用藥，考慮老年人群得病后的心理狀態(tài)，要避免使用大面積黑色，以避免聯(lián)想到死亡。