http://www.51lipinhe.com/魯迅先生曾說(shuō)過(guò)：“有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國(guó)所注意”。受到不同民族文化、區(qū)域文化背景的影響，各國(guó)的禮品盒設(shè)計(jì)在色彩上的走向和應(yīng)用有所不同。中華民族歷史悠久民族眾多，因此傳統(tǒng)色彩較為豐富，其中青色、金黃、紅黑具有代表性。紅色是中國(guó)民族傳統(tǒng)文化中的喜慶吉祥的象征、有著熱情、婚慶、祝福、健康、甜美等含義。所以，長(zhǎng)期以來(lái)紅色系經(jīng)常被禮品盒設(shè)計(jì)師廣泛用在產(chǎn)品禮品盒設(shè)計(jì)及其它類型的設(shè)計(jì)活動(dòng)中。“恒香系列月餅禮品盒”就集中采用了傳統(tǒng)色彩中的紅、金、黑三色。通過(guò)黑、紅、金的相互襯托，傳統(tǒng)方形與文字的結(jié)合，整套禮品盒顯得莊重具有傳統(tǒng)古樸大方之美感。“湯姆仕青花餅盒系列禮品盒”則采用傳統(tǒng)中國(guó)山水畫面，以青色為主色調(diào)點(diǎn)綴小塊紅色，借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)青花瓷的表現(xiàn)技法，禮品盒展示了獨(dú)特的個(gè)性魅力。
而以黃色為例，黃色象征生命、太陽(yáng)、溫暖、理想、活力和情趣，同時(shí)也能表示危害和危險(xiǎn)。黃色作為色譜中富有刺激性的顏色，適當(dāng)使用就能成為吸引注意力的上傳顏色。在食品領(lǐng)域，黃色通常用來(lái)表示餅干、檸檬或者黃油、陽(yáng)光、健康酒水飲料等。在家用化學(xué)品領(lǐng)域，黃色既可表示產(chǎn)品高效性能又能作為警示顏色。而在其他一些文化使用上，黃色又帶有怯弱和欺騙的負(fù)面含義。
產(chǎn)品包裝豐富的色彩變化引發(fā)的聯(lián)想，使得消費(fèi)者在購(gòu)買禮品的過(guò)程中，對(duì)禮品的色彩視覺感受更加敏感。吸引了消費(fèi)者的注意和視線；真實(shí)地表達(dá)了產(chǎn)品的特性和色彩信息；突出了產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)主題，完善了產(chǎn)品包裝的文化氛圍；傳達(dá)了設(shè)計(jì)感受和情感表達(dá)，暗示了產(chǎn)品品質(zhì)信譽(yù)度；調(diào)節(jié)人人們的視覺感受，樹立了品牌形象；突出了貨架展示陳列的整體色彩效果，提高了記憶消費(fèi)。
有很多知名品牌的產(chǎn)品都是通過(guò)禮品盒上的色彩為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和熟悉的。色彩是確定產(chǎn)品個(gè)性化和品牌認(rèn)知度的一個(gè)重要因素。如果將一種產(chǎn)品或者系列化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝長(zhǎng)期使用某種顏色，那么這咱色彩也就會(huì)逐步成為其代表該品牌信息的一種標(biāo)志，這種色彩長(zhǎng)期使用的一致性可以有效防止競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品蓄意侵犯這種產(chǎn)品的商業(yè)外觀。長(zhǎng)期使用下，消費(fèi)者逐漸通過(guò)對(duì)顏色的識(shí)別，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品和外觀禮品盒設(shè)計(jì)的認(rèn)同感。最后形成產(chǎn)品-包裝-色彩三者的高度認(rèn)同，消費(fèi)者一旦看見某種色彩就會(huì)馬上想起某種產(chǎn)品。
由此看來(lái)，某種產(chǎn)品或禮品盒設(shè)計(jì)在色彩上如果形成了消費(fèi)受眾的市場(chǎng)集體認(rèn)同感，就獲得了與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)在“色彩”使用上的“優(yōu)先權(quán)”。那么擁有一種色彩上的優(yōu)先權(quán)就能夠有效的通過(guò)各種法律手段對(duì)該種設(shè)計(jì)進(jìn)行保護(hù)。這種“色彩”使用上的優(yōu)先權(quán)效應(yīng)，為品牌產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。