http://www.51lipinhe.com/現代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，對于商品的需求不僅僅只停留在其功能性、實用性的基礎上，更注重的是與文化性、藝術性的人性化結合。包裝設計是商品的載體和媒介，它是利用圖形、文字、色彩和外觀造型等設計元素，通過藝術手法傳達商品信息的創作過程，在生活中，包裝設計遠處不在，衣食住行，方方面面無不需要包裝來抓住消費者的視線。
色彩作為包裝設計的每一視覺設計元素，具有美化和突出商品的功能。色彩在商品包裝的設計元素中最具有視覺感召力和表現力，它不僅能賦予商品靈魂的美感，而且能對消費者產生強烈的心理反饋，增強商品形象的感染力和人們對商品的識別性。在今天，商場、超市里的商品琳瑯滿目，商家之間為了競爭可謂對包裝的形式和風格做足手筆，對包裝設計色彩方面的運用更是求新求異。在這種商家有形的競爭環境下，色彩作為包裝的視覺設計元素直接起到吸引消費者購買欲的作用。
色彩的人性化設計中另一個比較新穎的形式即是現代商家常用的一種系列色系的產品包裝，它是在同一系列的不同產品包裝中，追求一定部位一定面積和形狀，采用規范化用色，達到特定的標記性作用，最終使商品的包裝給消費者強烈的視覺沖擊力。最重要的一點是，它與現代人們消費的心理進行了一種互動，萌發了消費者藝術心理的需求，追求一種精神層次的視覺享受。
“設計是一個與人的需求緊密相連的學科。”商品包裝色彩的人性化設計在給人們帶來物質生活和精神生活的滿足、享受之余，感受的是來自色彩設計下的高品質生活，這正是商品包裝設計中色彩人性化的體現，它是我們不懈追求的一種藝術傳達方式。它要求我們每一位設計師，運用色彩“以人為本”的理念，去創造更為美觀、靈動的商品。